文章插图

再看营收 ， 蘑菇街经历了2020、2021财年两连降 。2021年公司营收录得4.824亿元 ， 较2020财年8.353亿元下滑42.3% ， 较2019年的10.74亿元相比不止腰斩 。
归母净利来看 ， 蘑菇街已经连亏5年 ， 从2021财年到2017财年的亏损额分别为3.28亿元、22.24亿元、4.86亿元、5.58亿元和9.39亿元——粗算下来 ， 五年间蘑菇街已经“烧”掉超45亿元 。

文章插图

2021财年净亏损为何可以同比收窄85%？成本端给出了答案 。蘑菇街2021财年主营业务成本同比减少37.3%至1.83亿元 ， 销售费用同比减少62.4%至2.3亿元 。
在2021财年第三季度（对应2020自然年第四季度）蘑菇街曾经首次实现单季度盈利 ， 调整后的息税折旧摊销前利润120万元 。在这个报告期内有双11、双12两大电商旺季助推 ， 当时蘑菇街直播GMV和用户观看时长创下新高 ， 2位主播跻身“亿元”俱乐部 。但从股价来看 ， 资本市场反应平淡 。
在2020年双11期间 ， 蘑菇街还拿下了“全网最高的粉丝价值”的称号 ， 该统计来自于彼时36氪研究院发布的《2020年中国直播电商行业研究报告》 。这份报告认为 ， 蘑菇街的商品与核心客群垂类特征明显 ， 粉丝的强购买心智以及与导购红人之间较近的情感距离 ， 驱动了高粉丝价值的形成 。
上述《2020年中国直播电商行业研究报告》还认为 ， 和其他平台相比 ， 蘑菇在主播挖掘、培育到全面赋能积累有经验 ， 打造出稳定、多样化与良性竞争的主播群体 ， 这是蘑菇街的优势 。在另外一项核心数据——直播转化率上 ， 蘑菇街也以24%成绩领跑直播电商行业 。
“短播”拯救业绩？蘑菇街打算继续在直播这条路上走下去 ， 最近重点推出了“短播”业务 。但BT财经发现 ， 所谓“短播”仍是以直播和短视频为基础和内核的营销手段 。
2020年下半年 ， 蘑菇街已经推出“直播切片” ， 此次新推出的“短播”看起来是这一方向的延续 。
5月初的蘑菇街主播大会上 ， CEO陈琪亲自介绍了“短播”概念：从直播中获取商品讲解视频片段 ， 并将之与商品绑定并与电商搜索引擎打通 ， 并用算法系统向消费者推荐 ， 让优质的商品讲解视频得以脱颖而出 。
此前推出的“直播切片”是将主播的讲解视频放到首页 ， 但“短播”业务则是将讲解视频接入搜索结果和算法系统 。有评价认为 ， “短播”可以让直播过程中主持人人格化介绍商品的优势得以发挥 。
蘑菇街资深副总裁范懿铭也比喻道 ， 直播间是主播的“店” ， 而“短播”是主播展示商品的橱窗 。
事实真是如此吗？BT财经梳理发现 ， 将直播片段投放在淘宝商品详情、甚至在抖音或快手等外部短视频平台投放的做法 ， 在电商界早已不是新鲜事物 。与此同时 ， 在许多主播的直播和回放中 ， 都已经可以实现“看某一商品的回放”功能 。对比来看 ， 所谓“短播”并不是创新性较大的形态 。
所以网上已经有声音质疑：“短播”究竟是真机遇 ， 还是伪概念？

文章插图

这也让BT财经想起2020年10月西瓜视频提出的“中视频”概念 。当时西瓜视频总裁任利锋宣布拿出20亿元巨额创作补贴 ， 加码市场为1分钟到30分钟的“中视频”赛道 。后来这个“中视频”概念还被B站陈睿回应 ， 称“视频长短和用户选择的无关……把视频做短做长都是很容易的 ， 但难的是让用户喜欢” 。半年过去了 ， 西瓜视频还未靠“中视频”突围 。

• dnf龙之挑战称号 dnf白虎是什么
• putup是什么意思 putupyourhands怎么读?
• 马到成功吊坠的寓意是什么 马到成功风水摆件
• 曙光集团 智慧曙光是什么意思
• 有情饮水饱怎么说的 有情饮水饱是什么意思?
• 君子之交淡如水是什么意思请问一下 君子之交淡如水是啥意思
• 音乐里面过门是什么意思 装修房子过门石是什么意思
• 丹参多酚酸的功效与作用是什么 丹参多酚酸盐注射剂功效与作用
• 音标的发音规律是什么 音标发音规则详解
• 四级考试答题顺序安排 四级考试顺序是什么