文章插图

经营数据乏善可陈 ， 资本市场反应冷淡 。蘑菇街想要热闹起来 ， 第一要义还是要搞明白 ， 自己究竟要做成一条什么街？
文丨BT财经
一个商业体想要火热起来 ， 明确清晰的定位必不可少 。比如SKP走高端奢侈 ， 太古里走时尚潮流；换到线上 ， 买3C看京东 ， 找实惠看拼多多 ， KOL种草看小红书 ， 折扣大牌唯品会 ， 淘宝更是万能的存在 。
就在各个平台都积极探索未来方向时 ， 蘑菇街（NYSE:MOGU）却一直在“改造”的路上兜兜转转 ， 现在它的形态似乎是一条直播街 。
2021年的蘑菇街 ， 扎扎实实全力扑在了直播上 。创始人兼CEO陈琪最近表示 ， 蘑菇街已经完成了成为一家直播电商公司的转型——最新财报显示 ， 2021自然年第一季度（对应2021财年第四季度） ， 公司直播业务的GMV占比提升到高达87.2% 。
看看蘑菇街App ， 也就不难理解直播贡献的GMV为何占比如此之大了——App首页底部共计5个一级按钮里 ， 全部嵌入了直播推荐 。
尽管最新财报发布后的交易日蘑菇街股价有所回升 ， 但整体来看公司市值依然低迷 。从2018年底上市后 ， 公司的市值从超200亿元人民币缩水至如今的10亿元人民币左右 。
在淘宝、京东、拼多多巨大的虹吸效应下 ， 留给其余电商平台的生存间隙已经不多 。最近蘑菇街宣布推出一种融合了直播、短视频和推荐算法概念的“短播”工具 ， 寄希望靠它提振业绩 。
蘑菇街其实缺的既不是直播、也不是短视频和算法 ， 而是清晰的定位和优质的内容 。

文章插图

一季度业绩喜忧参半BT财经发现 ， 蘑菇街最新发布的财报可谓“喜忧参半” 。可喜之处是蘑菇街的直播业务继续稳定高速发展 ， 这符合公司制定的战略发展方向；但令人忧心的是公司连续五年亏损 ， 结合电商行业的大环境来看 ， 留给蘑菇街的时间不多了 。
总体来看 ， 蘑菇街2021财年（2020年4月1日-2021年3月31日）总收入录得4.82亿元 ， 佣金收入和营销服务收入一增一减 ， 占比分别增至66.05%（3.19亿元）和降至14.79%（7135万元） ， 代表了传统货架式商城业务和直播电商业务和的此消彼长 。
早在2016年 ， 蘑菇街就布局了直播带货业务 ， 甚至算是直播带货的“鼻祖” ， 但从2020年起该业务才慢慢成为财报里的亮点 。2020年一季度根据直播业务已经贡献了平台整体GMV的六成以上 ， 劲增54%至15.81亿元；一年后的2021年第一季度 ， 直播业务继续保持了42%的较高速增长 ， 录得22.45亿元 。
整个2021财年 ， 蘑菇街总GMV录得138.55亿元 ， 同比下滑18.8%；其中来自直播的GMV达108.78亿元 ， 占比78.5％ 。
可惜直播GMV的增长似乎是蘑菇街财报中惟一的亮点所在 ， 剩余从营收、盈利等各个财务维度去看 ， 蘑菇街的前景都不太乐观 。
直播GMV虽然增长数字好看 ， 但体量仍旧不大 ， 换句话说低基数之上的高增长意义有限 。凤凰网电商《2020直播电商行业发展白皮书》数据显示 ， 2020年全年薇娅和李佳琦直播间GMV分别高达202亿元和129亿元 ， 蘑菇街“全街”的主播之和也不抵淘宝两大头部主播 。

• dnf龙之挑战称号 dnf白虎是什么
• putup是什么意思 putupyourhands怎么读?
• 马到成功吊坠的寓意是什么 马到成功风水摆件
• 曙光集团 智慧曙光是什么意思
• 有情饮水饱怎么说的 有情饮水饱是什么意思?
• 君子之交淡如水是什么意思请问一下 君子之交淡如水是啥意思
• 音乐里面过门是什么意思 装修房子过门石是什么意思
• 丹参多酚酸的功效与作用是什么 丹参多酚酸盐注射剂功效与作用
• 音标的发音规律是什么 音标发音规则详解
• 四级考试答题顺序安排 四级考试顺序是什么