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广告营销“翻车”事件年年有，但2021年特别多！
出品 ｜ NBS新品略 作者 ｜吴文武
2021年进入尾声，新的一年即将到来，又到了年度总结复盘及新年展望时 。
广告营销“翻车”年年有，但2021年特别多，多个行业的多个品牌在广告营销或宣传时，一不小心就来了个“大翻车”，居然还有一个品牌一年“翻车”两次 。
01 一家企业一年广告“翻车”两次2021年1月，长安福特在广告中把中国传统的牛年当作马年，引发了市场舆论一边倒式的批评 。网友笑评称，古有赵高指鹿为马，今有福特指牛为马 。

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5月18日，长安福特广告测评车速掀女生裙子，说日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？还附了一个话题词：带你一饱眼福 。这条广告被评论为是一条很恶臭、很低俗的广告 。新华网、央视财经等多家权威媒体也对此发表了严肃的评论 。
长安福特一年广告“翻车”两次，为了噱头而闹出了大笑话，尤其是测评车速掀裙子的广告引发公众不适，再次告诉我们：好的广告要遵纪守法、尊重消费者，好的广告要赢得人心 。
02 网红饮料宣传多年的“0糖骗局”被揭穿最近几年网红饮料元气森林一直用0卡、0糖等作为宣传卖点，特别吸引了年轻人购买，但在今年6月，元气森林在一款奶茶产品中使用了“无蔗糖”的说法引发热议，原来元气森林一直宣传的无糖，其实含糖，只是无蔗糖，原来是“0糖骗局”啊！

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后来元气森林公开道歉，承诺会在后续的包装上标注清楚配方和修改配方 。企业广告营销要靠概念吸引消费者，但不需要伪概念，谎言总有被揭穿的那一天 。
03 一条“祭奠自己”的“翻车”广告4月4日是我国传统的清明节，魅族科技发了一条微博文案，文案称“祭奠被干掉的广告” 。对此，网友们纷纷表示不适 。

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怪不得网友称：魅族再这么蹭下去，迟早把自己祭了 。不管是什么节日，企业品牌总希望能蹭个热点，但有些传统节日很严肃，不是所有的节日热点都可以蹭热点，
这一次是魅族蹭清明节热点“翻车”，其实值得所有企业和品牌深思 。
04 一条微博引发的争议今年五四青年节一大早，腾讯公关总监张军发布了一条微博写道：“当我们忙着做各种致敬青年的策划时，青年们正在睡觉” 。张军的言论很快引发了热议，特别是招致了很多年轻网友的热议，更有网友却毫不客气地怒怼：黄鼠狼给鸡拜年，鸡居然还没有起床 。

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上述言论很快引发了网友热议，“如何看待腾讯张军青年言论”话题上了微博热搜，阅读数多达1.2亿之多，
张军作为一名公关从业者，在重要节日发表个人言论，引发社会争议，缺乏专业严谨态度，营销要真诚，发自内心才能引发共鸣 。如果企业只是为了营销而营销，那岂不是自娱自乐，敢问有多少企业不是如此呢？
05 广告高手也“翻车”今年6月，堪称广告营销高手的农夫山泉推出的一款新品苏打气泡水，广告外包装出现“日本福岛县产”的广告宣传语，疑似取材日本福岛，引发热议 。在日本福岛核泄漏事件备受关注的背景下，很容易引起消费者误解 。

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