三、优势广告有很多种形式 ， 如banner广告、补丁广告、弹出广告等 ， 但信息流形式体验最好 ， 因为它接近本土广告的形式 。 IDEAinside原生广告的定义是：本机广告已通过“和谐”呈现品牌信息的内容 ， 而不会损害用户体验 ， 为用户提供有价值的信息 。
它包含三个本地物种：样式原生、意图原生、场景原生 。

1. 样式原生 ， 即广告的呈现形式与产品内容本身的呈现形式一致 ， 广告更自然 ， 不会那么突兀的 。
2. 意图原生 ， 即用户的当前行为和广告之间存在相关性 ， 例如在搜索引擎中搜索关键词 ， 出现的广告与关键词之间是有一定关联的 ， 符合用户的意图 。
3. 场景原生 ， 即出现的广告内容与用户当前的使用场景相关 ， 对用户有正面反馈 。

例如 ， 在汽车中app中出现的信息流都是以汽车为主题的广告内容 ， 这样的广告对于对汽车感兴趣的用户有积极的反馈作用 。 从这个角度来看 ， 信息流主要有3大优势：

1. 广告模式新颖 ， 数字营销 。 基于用户画像主动推送更精准
2. 更符合现在人们获取信息的方式 。 通过人们更爱使用的信息获取渠道 ， 进行广告推送 ， 更有利于潜在受众的接受
3. 本土广告的形式 ， 更好的用户体验

四、设计原理信息流的设计并不是单纯将广告形式变成和产品信息流中内容一致就可以 。 比如在母婴产品的信息流中加入汽车广告 ， 体验和广告效果都很差 。
信息流设计原理以实现三个指标为目标：广告接受度、广告记忆、广告互动度 。
1）广告接受度
也就是说 ， 适当的广告必须出现在适当的信息流中 ， 广告也是产品 ， 只有针对目标受众 ， 广告才能达到最大效果 。 所以在信息流设计上 ， 广告必须与产品或受众用户相关 。

• 与产品内容相关的广告设计 ， 信息流中添加的广告内容应该与产品信息流中的内容相关 。 对于汽车内容产品 ， 为用户提供购车优惠 ， 小额贷款广告；对于旅游内容产品 ， 向用户提供折扣机票、住宿广告 。
• 与受众用户相关的广告设计 ， 信息流中添加的广告要符合受众用户的需求 ， 目前较为成功的是新闻资讯类产品及社会产品 ， 根据用户行为习惯 ， 通过算法进行个性化推荐 ， 这种广告可以达到几千人 ， 让每一个用户都能找到符合自己需求、感兴趣的广告 ， 是设计的理想目标 。

2）广告记忆
一般来说 ， 广告根据目的分成两大类：品牌广告和效果广告 。 品牌广告的目的是提高品牌曝光率 ， 让更多人记住 。 广告的目的是通过广告刺激用户行为 ， 提升转化率 。
那么对品牌广告来说 ， 对于提高用户对广告的记忆具有重要意义 。 可能在用户看到广告的那一刻 ， 用户就没有相关需求了 ， 然而 ， 当用户需要某样东西时 ， 他会从记忆中寻找相关信息 ， 这时广告记忆的作用就体现出来了 。 如果广告给用户留下深刻印象 ， 用户将转换生成的行为 。
提升广告记忆的方式有两种 ， 一是广告的创意设计 ， 创意设计的方式有很多 ， 比如文案设计 ， 富媒体设计 。 随着技术的发展 ， 信息流的展现形式已经不仅仅局限于图片和文字的形式了 ， 而是引入了更多动画、视频等富媒体的表现形式 。
另一个是场景设计 ， 广告内容与广告受众场景相关 ， 如在618、双11电子商务购物节 ， 推送各种优惠信息流 。
3）广告互动度
广告互动是源于社会产品中信息流的出现 ， 比如新浪微博、在微信朋友圈等场景中 ， 一方面用户可以接收到基于个性化推荐的信息流 ， 另一方面 ， 用户在广告上的互动行为 ， 社交链上的好友是看得见的 。 好友间可以看到对方对广告的互动行为 ， 如点赞、喜欢、诸如此类 ， 用户间可以通过互动行为使广告产生更多的传播效应 。

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