五、信息流基础信息流也是竞价广告 ， 信息流的精准标签定向（年龄、性别、兴趣爱好等）、内容原生、传播很广、强相互作用、点击率高 ， 不受广告位限制 ， 从而增加媒体广告的库存 ， 以便“信息主动找人” ， 基于大数据的分析 ， 把你的信息展示在感兴趣人的面前 ， 从而达到产品盈利的目的 。
达成其精准目标的基础则为DSP（Demand-Side Platform ， 需求方平台主要为广告主或代理商提供rtb实时竞价的广告投放平台 ， 用户可以在这个平台上管理广告活动 ， 结合数据分析优化广告策略） ， 从社交传播到基于效果广告的今日头条DSP ， 无论平台如何发展 ， 其核心构成都为：投标系统、策略系统、资源管理系统 。
目标即实现rtb实时竞价投放和人群精准定向 。

1. 投标系统1）投标系统的概念
投标系统是DSP该系统的核心组件不同于其他系统 ， 作用是帮助需求方RTB在市场上 ， 广告流量会通过精准竞价来购买和展示 。 这些决策是毫秒级的 ， 而且每秒钟需要处理几万个流量 。
在RTB的竞价背景下 ， 需求方需要决策的 ， 不再是“买还是不买X月X日 ， X网站焦点图” ， 而是做决定“设备XXX ， 在今天14:30:29打开了腾讯新闻 ， APP的娱乐频道有一个广告展示机会 ， 尺寸大小为600*300 ， 该设备的用户可能是游戏爱好者 ， 这次展示的最低价格为0.02元 ， 买还是不买 ， 出价多少 。 ”
2）RTB市场投标响应流程
RTB市场意味着通过RTB买卖流量资源的市场 ， 典型的RTB市场 ， 主要参与平台有DSP和SSP ， 而促成双方达成交易的则是ADX 。

文章插图
ADX它是大的还是小的RTB市场 ， SSP将广告资源 ， 实时发布到市场当中 ， 通过ADX传达给众多DSP 。 ADX传达的每一条消息 ， 它被称为投标请求（携带媒体、广告位、用户信息等） 。
DSP在收到竞价请求后 ， 将检索自己的策略库 ， 决定自己买还是不买此次流量 ， 如果你决定购买 ， 即决策竞价和广告展示内容 ， 回传给ADX ， 我们称之为投标响应 。
最终 ， ADX找到出价最高的人DSP ， 将广告内容返回给SSP显示 ， 整个投标过程完成 。
3）投标系统的工作原理
前面提到过 ， DSP需要在众多投标请求中 ， 判断需求者所需的广告流量 。
这个时候 ， DSP我们必须面对两个问题：

1. 这些投标请求来自许多不同的来源ADX ， 各自有不同的协议规范 ， 而DSP不可能针对每一个ADX额外开发一套投标系统 ， 如何解决？
2. 需求方到底需要哪些流量 ， 什么情况要出价 ， 竞价成功时要展示哪些内容？

【手机资源管理器怎么打开 手机资源管理器在哪】因此 ， 投标系统的两个核心模块——适配器和处理器就是为了解决这两个问题而诞生的 。
①适配器
对接Adexchange ， 接收ADX投标请求（bid-request） ， 变成统一的、可识别的格式 。
对接内部系统 ， 转换处理器返回的结果 ， 成为目标ADX可识别的格式 。
②处理器
对接策略系统 ， 在收到竞价请求后 ， 基于用户预设和算法优化配置的广告策略 ， 对竞价请求进行处理 ， 决定是否投标、出价价格、广告内容等 。
常用加工方法的摘要图：

文章插图
一般来说：不同ADX投标请求会由适配器进行转化 ， 在以统一格式处理请求后 ， 处理器请求决策系统 ， 对请求进行处理 ， 决策出价及广告内容 。 处理完成后 ， 处理器会将结果返回给适配器 ， 由适配器返回给特定的ADX 。

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