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文中，红色箭头处是这款 FPS 手游从传统瀑布流转到 FairBid 后，eCPM、展示和广告收入的一个即时变化情况 。

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将周期拉长到 30 天，eCPM 整体上涨 25%、在日活相对稳定情况下衡量日活用户广告收入的 ARPDAU 增长 33%，而用于衡量广告需求方出价后展示比例的 Survival Rate 增长了 37% 。
为什么有这样的效果，简单来说，Header Bidding 这种技术的原理就是将竖向的一个分级竞拍过程拉横，所有广告需求方放在一个统一实时的竞价环境中 。

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Waterfall
传统瀑布流，在广告竞拍的过程中，会根据历史出价设置一个 waterfall（瀑布流）的结构，将需求方分级，在优先级需求方没有响应的时候，才会向下一个级别的需求方发送请求，这样的设置导致双方面受损，广告需求方如优先级较低出高价也无法得到展示机会，而开发者则因为这样广告收入受损 。

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FairBid 的横向统一实时竞价
在这样一个模式里，不难看出，参与竞价的广告网络越多，接入平台的开发者越多，整个生态就会朝更健康的方向发展 。
Fyber 最新公布的数据，国内开发者的 2000 多款 App 已经接入 FairBid，丰富广告库存 。此外，在几个月期间，FairBid 已经和 Facebook Audience Network、Tapjoy、Adcolony 达成合作 。
但 Yoad 同时表示，在推进这项业务的过程中也确实存在不小的挑战 。
首先，加入到 FairBid 的渠道，作为 Bidder 和 FairBid 平台去集成需要研发 SDK，对一些广告平台或者网络而言是一个技术挑战、也会是一个比较漫长的过程 。所以去说服广告网络加入是一个困难的过程 。其次，Header Bidding 应用到移动端是一个大趋势，也就是大家都在做，这样开发者就非常疑惑，到底什么是 Header Bidding，对开发者而言又有什么优势？我应该接入哪家？最后，就是信任问题，有一些第三方平台有自己的广告源，也就是既是选手也是裁判，会造成开发者和平台之间的信任问题 。Fyber 的做法就是将展示逻辑和出价等数据实时透明地提供给开发者，加强 Fyber 和开发者之间的信任 。
在 2018 年，国内经历寒冬的同时，出海被当做出口，而在中国之外的更广阔的的海外市场也确实展现了更大的发展潜力 。开发者在始终将产品本身作为最核心竞争力的前提下，也在顺应市场趋势做出变化，如从工具到内容社交的转型或者去做轻游戏，而轻游戏和应用类 App 的变现方式也越发趋同，广告变现正在成为主要的收入来源，帮助开发者在海外走得更远 。而新技术或者新广告形式的更迭是开发者须始终关注的信息 。

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