其根本就是有机产品缺乏可信度 。
2009年，威龙有机葡萄酒推出，开启了中国葡萄酒的有机时代 。企业投入大量资源推动有机葡萄酒市场的发展，在央视投放三亿的广告费用，换来一亿多的销量 。为何如此大的广告投放，却没有有效带动品牌销量呢？这也从侧面说明有机产品在中国市场尚不成熟 。
既然食品行业和葡萄酒行业用有机创建品牌都尚不成熟 。那么，化妆品行业试图利用有机创建品牌的机会更是尚早 。
对于韩后来讲，并不是说“有机”不能成为品牌的核心概念，而是现阶段创建品牌定位的机会尚不成熟 。在欧美国家有很多有机护肤品牌 。例如：来自美国加州的纯天然皮肤护理品牌Derma E，诞生在加拿大魁北克的天然有机品牌Druid等等 。那是因为在欧美国家，有关机构对相应的生产管理、市场监督及产业政策执行已经成熟，而中国的有机市场还处于完善中 。随着我国诚信制度的建立和社会诚信环境的良好运行，食品企业在食品安全方面失信行为的减少 。到那时，企业创建有机定位的环境和条件比现在成熟很多 。
韩后现阶段应该多留意有机化妆品的走向，不急于把企业资源大量投入到有机化妆品领域，以免成为品类“先烈” 。等待“有机”妆化品品类成熟，行业出现机会，韩后可以选择正确启用新品牌进入该市场 。因为韩后多年发展，已在顾客心中建立了根深蒂固的认知，韩后不要试图去改变已有的定位，不但顾客不接受，还会造成资源浪费 。
尤其近几年，“有机奶粉”成为众多品牌争夺的对象 。每个企业摩拳擦掌，力求抢先一步 。但是，如果没有相关法规的支持，创建“有机奶粉”品牌定位路途比较坎坷 。
“不添加”是当前较为流行的品牌概念之一 。它是由国外化妆品行业率先提出的营销概念 。所谓“不添加”，是指在生产和销售过程中没有添加对皮肤构成敏感、损害的成分，以避免对消费者身体造成伤害 。可观地讲，“不添加”的确是一种更为健康的产品 。尤其是在化妆品领域，“不添加”很容易联想到不含化学物质，对皮肤没有伤害 。
与“有机”概念一样，“无添加”也是一种积极的、正面的认知概念 。同样，我们也认为“不添加”充当品牌定位概念未必奏效 。因为“不添加”在其它品类中，不具备化妆品那样的定向联想，也因此它的价值会大大削弱 。简单地讲，在除了化妆品之外的许多品类中，“不添加”对于企业创建品牌的推动力微乎其微，甚至起不到作用 。
从接收者角度来看，概念越清晰传递的信息越有力，信息越可靠，利益点越明确；抽象信息因其不够具象，无助于心智推理，顾客利益也是空泛的 。企业应该更进一步，说明无添加为何物 。
例如“不添加糖”是一个具体的概念 。因为“糖”危害健康已形成大众共识，免除进一步教育成本 。因此，该概念能够清晰地建立“健康”的联想 。
不添加味精、 不添加香精…… 都是具体概念 。如果企业没有明确到具体的添加成分，消费者并不清楚产品不添加的成分是什么 。从实践成果来看，那些取得较为优异成绩的品牌都是基于无添加某种具体的成分 。
“简爱”是近五年成长速度较快的酸奶品牌，营收连续5年销量翻倍 。同时，“简爱”也获得资本的青睐 。“简爱”成功的背后离不开“0添加糖”概念的支持 。
一个事实是，“0添加糖”酸奶的首创品牌是蒙牛的纯甄 。但遗憾的是，“0添加糖”概念并不是被具有先发优势且广告资源充足的纯甄占据 。在纯甄开创“无添加”酸奶2年后，简爱成为“0添加糖”的代名词 。

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