纯甄为什么会错失占据“0添加糖酸奶”概念呢？
答案或许就是 “无添加”和“无添加糖”两个概念之间的差异 。“无添加糖”比“无添加”更具体，更容易被感知，从而更具粘性 。这也证明，概念越具体，消费者对价值的理解越清晰，该概念就更容易进入心智，并发挥作用 。
无独有偶，2020年6月初，君乐宝旗下纯享重新定位成“无添加”酸奶 。当时，纯享酸奶在配方全新升级后，成为全球首款以全产业链条通过SGS独立慧鉴认证的酸奶产品 。随后，君乐宝公司全力为“无添加酸奶”投入广告推广 。
君乐宝在广告中强调“无添加酸奶”，并把它放在最醒目的位置，在“无添加酸奶”下面用小字标注“没有香精、果胶、增稠剂”，但很容易被忽略 。
调换一下主次顺序，效果理应更理想 。把“无添加香精、无添加果胶、无添加增稠剂”放在重要的位置，这样的概念更加锐利，具备心智穿透力 。
另外一个成功的实践也能说明情况，元气森林的成功再次验证了具体概念优于宽泛的概念 。元气森林火爆的程度无须多言，它的成功显然离不开“0糖、0卡、0脂”的定位概念 。作个假设，如果元气森林的定位概念是“0添加”或“不添加”会有今天的成就吗？
很断定不如今天的成果 。
同时我们也看到，大多数品牌对“无添加”概念的实践都缺乏成效 。真正的原因应该就在于，“无添加”概念偏离了认知，它试图传递的信息未被正确的理解 。实际上，“无添加”与“无添加糖”对心智的影响也是截然不同 。
概念上极小的差异在心智中会被放大数倍 。
“无添加”带来另外一个问题是认知混淆 。每个品牌所讲的“无添加”都不是同一个概念 。君乐宝旗下的纯享酸奶的“无添加”指的是不含香精、果胶、增稠剂；千禾酱油的“无添加”指的是不含味精；周黑鸭的无添加又表示其它含义，它指的是不含防腐剂 。
很可惜，大多数企业意识到“无添加”趋势，但缺乏进一步洞察心智对“无添加”概念的细微差异 。倘若能进一步明确“无添加”是什么，对品牌建立优势认知将起到极其重要的推动 。
当一个概念适应于许多品类时，也就意味着这一概念的价值开始被淡化，被大众化，同时也在逐渐稀释它的锋利性，变得平庸 。
这就是“绿色”概念表现出来的缺陷 。
另一个缺陷是，心智并不能清晰推理出“绿色”意味着什么呢？是天然？是无添加？是有机？或者还是其它？多样化的认知是不利于品牌形象及品牌定位的塑造，它阻碍品牌在消费者心智中形成一致的认知 。
快克在“绿色”概念上翻了跟头 。快克是中国感冒药品牌的三强之一 。产品上市之初，主打“抗病毒”感冒药品牌，并凭借“感冒流感，让快克出击”这句深入人心的广告语脱颖而出，成为中国众多感冒药品牌中的佼佼者 。
但好景不长，快克的品牌战略出现判断失误 。2012年，快克为品牌进行重新定位，企业投入资源创建“绿色感冒药”定位 。暂且不说该概念能够被消费者接受 。即便是消费者接受了这一概念，那“绿色感冒药”又代表了什么？
快克总经理何天立先生被记者问：什么是绿色感冒药时？何天立回答：“谈起绿色就会联想到‘绿色食品’，是社会大众对食品安全的向往与渴求的产物 。同样，‘绿色感冒药’也是源于社会公众对药品安全与疗效的高度关注与渴求” 。
何天立先生接着补充说：“对于中国医药行业来说，绿色感冒药的提出，不仅在健康，安全用药的理念上有促进作用，同时对行业来说，也为促进行业更规范、更有序、更健康的长期发展起到了积极倡导作用 。对快克品牌来说，从品牌提升、品牌扩展、品牌宣传展示等方面都提出更严格要求，同时对健康教育、行业规范的提倡，使得消费者更具安全、健康的消费理念，也向政府，向行业表达了消费者与企业的共同心声 。”

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