定位式品牌命名是从定位原理出发，运用顾客认知规律，高度匹配战略定位的高级品牌命名方式 。

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品牌命名金字塔
品牌命名金字塔，一共五层，从下到上，依次是规避负面、便于记忆、利于传播、品牌联想、启动定位，每项20分，向上叠加，总共100分 。

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1、规避负面
在上世纪20年代可口可乐公司初入中国的时候，Coca-Cola被翻译成了＂蝌蝌啃蜡＂，那通体棕黑、甜中带辣的碳水汽水本体已经够让人接受不了了，再加上这么个晦涩难懂的名字，导致中国可口可乐的销量一直上不去 。
意识到问题后可口可乐及时刹车，公开登报悬赏求中文译名，一位名叫蒋彝的旅英上海教授最后拔得了头筹，他想出来的译名就是后来家喻户晓的 “可口可乐” 。神来之笔的译名为Coca-Cola打开了市场，这四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐——可口亦可乐，让消费者胃口大开，“挡不住的感觉”油然而生 。

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（可口可乐LOGO）
【美猎属于什么弓 弓长美和】黄磊与孟非，合作开了一家火锅店，二人名字中各取一个字，黄磊的“黄”，孟非的“孟”，组成了“黄粱一孟”作为火锅店的品牌名 。虽然两位是超级大IP，人脉广泛，影响力大，但“黄粱一孟”听起来就是“黄粱一梦” 。这个名字含有强烈的负面认知，“虚幻不能实现的梦想”，“美好的事物，转眼即空”，“黄了” 。你会带女朋友来这儿约会吗？会带合作伙伴来谈合作吗？
“黄粱一孟”，终究是黄粱一梦，关门大吉 。
到合肥出差，看到酒店床头摆放着叫“剐水”的饮用水，我顺便拍了照片发朋友圈测试 。有人说是“锅水”，刷锅水能喝？有人说是“祸水”，谁脑子有病才喝这玩意儿？终于有人认得是“剐水”，喝下去肠胃要挨千刀万剐，谁还敢喝？
剐水，其实就是竹根水，经地下竹根层层过滤的水 。如果剐水能改为“竹根水”，销量必然大增，但愿剐水的厂家能看到这篇文章 。
在1999年之前，中国并没有娃娃菜，韩国有一个叫张昌顺的牛人，专门研究大白菜，立志培育巨型大白菜 。谁料，阴差阳错，培育出来的新品种只有普通大白菜的五分之一，但口感不错 。张昌顺决定把这种新型白菜卖到中国，并命名为“春月黄”，这个名字很文艺，也很思密达 。但是到中国后，推广和销售都不畅，因为中国人认为这个名字很不吉利，春月黄，“春天一个月就要黄” 。有人随口说，这东西长得跟大白菜一样，但个头只有大白菜五分之一 。大白菜是爸爸，它就是娃娃，就叫娃娃菜吧 。
从此，中国人的餐桌上就多了清炒娃娃菜、上汤娃娃菜、虾球娃娃菜、粉丝娃娃菜、牛奶娃娃菜……娃娃菜价格也比大白菜贵了好几倍 。

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（娃娃菜）
“人造肉”，很容联想到是“假肉”，添加了多少添加剂？怎么会有营养呢？怎么敢吃呢？但换名“植物肉”后，你是不是愿意去尝试一下？你可能还会联想到不含胆固醇，也没有肥腻腻的脂肪 。
东方树叶、温粥人、水泥瓷砖、叫个了鸡、叫个了鸭、猛男的炒饭、渣男夜宵、楂男山楂汁，这些名字同样有强烈的负面认知，缺乏好感，应该尽快改掉 。另一方面，互联网热词来得快，去得也快，而生意可以经营很久 。

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