近日，火锅一哥海底捞推出了首家快餐厅 “十八汆”面馆，做“一碗讲究的面”，在帝都人均只需19元，极简的装修风格，极致的性价比，受到业内人士的关注 。
西贝一直就有一颗做快餐的心，尽管屡败，但最近还是推出了新的快餐品牌“弓长张“，类似“贾”字拆解“西贝”的命名方式，据说这个名字来自其夫人“张”姓的拆解，以彰显西贝重进快餐业的决心 。

文章插图

两位带头大哥高调杀入快餐风口，必然加速中式快餐的品牌化和连锁规模化的进程 。相比西贝和海底捞对快餐趋势的重视，这两位带头大哥对品牌名却不怎么“讲究” 。
用品牌命名金字塔评估，“弓长张”60分，勉强及格，凑合能用，而“十八汆”的名字比较糟糕，只有40分 。

文章插图

名字的魔力
瓜栗vs发财树，你会选择哪个送给新开业的朋友？
大部分人都会选择发财树，因为发财树寓意好 。而事实上发财树的学名就是瓜栗，瓜栗就是发财树 。被改过名字的还有黄金果、金钱树、富贵竹、平安树、元宝树、摇钱树……这些都是商家为了迎合消费者的心理卖出更多花卉草木而更改的名字 。
难怪苹果在平安夜被叫做“平安果”后身价倍增 。

文章插图

(发财树)
南坪县vs九寨沟，五一就要到了，你会带女票去哪儿？
大部分人会选择九寨沟，事实上九寨沟就是南坪，南坪就是九寨沟 。因为改了名字而带去源源不断游客的，还有很多，比如，改名为赤壁的蒲圻市，改名为黄山市的屯溪市，改名为武夷山市的崇安县，改名为香格里拉的中甸县……
刘茜美子vs刘亦菲，在国内，谁的粉丝更多？
大部分人会认为“神仙姐姐”刘亦菲的粉丝更多，而认为“刘茜美子”这样一个日本人怎么可能有更多的粉丝呢，除非与苍老师同行 。事实上，刘亦菲曾经用过“刘茜美子”这个名字 。明星为了事业改名字非常普遍，成龙原名陈港生，刘德华原名刘福荣，冯德伦原名冯进财，梅艳芳原名何加男，舒淇原名林立慧，杨紫原名杨旎奥，周迅原名周米卡，李易峰原名李贺，吴亦凡原名李嘉恒……
巴依尔vs宝马，同样的预算你会选哪个牌子的汽车？
事实上，宝马最早的中文品牌名就是“巴依尔”，如果宝马不改名，仍然叫“巴依尔”会有如今的市场地位吗？

文章插图

（宝马）
野马汽车vs乌龟汽车
野马汽车，你听到这个名字什么感觉？
乌龟汽车，你听到这个名字什么感觉？
好名字可以与心智共鸣，瞬间被心智接纳，而糟糕的名字难以进入心智，甚至遭心智排斥 。
品牌命名可以帮助定位快速建立和传播，影响消费者的购买决策 。

文章插图

定位式命名
在几乎所有的商业理论中，定位理论对名字最为重视 。定位之父里斯和特劳特甚至断言说“名字是所有营销决策中最重要的决定” 。
《定位》：“名字就像钩子，利用它挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上 。在定位时代，你唯一能做的最重要的营销决策就是给产品起名 。”
顾客心智端口接触、记忆、选择品牌，都与品牌名有强烈的关联性 。最成功的品牌命名就是能高效率植入心智，并成为某一品类或某一特性的代名词 。

• fpx是什么游戏类型 fpx队员都是哪国的
• youngor是什么牌子衣服 YOUNGOR什么牌子
• 孩子精神食粮的意思是说 什么是精神食粮
• reemoor是什么牌子鞋 reemoor女鞋怎么样
• 新店开业风水讲究 新店开业需要注意什么风水
• 风水中逆水是什么意思 顺风向和逆风向
• 生是独体字体吗 生是独体字吗什么结构组词
• 燕窝有几个品种哪个最好 燕窝什么牌子好?
• 飞机解体是什么意思? 飞机为什么会解体会垂直坠毁
• 护肤水和爽肤水一样吗 护肤水和爽肤水有什么区别图片