名字是有魔力的，好的名字与心智共鸣，瞬间进入心智，糟糕的名字触发心智的负面联想，被拒之门外 。
“十八汆”和“弓长张”均做到了“规避负面”，所以各得20分 。
请自检，你的品牌名是否有负面联想？
2、便于记忆
营销大神史玉柱说：“一个名字如果不上口，不容易记，往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果 。”
定位的精髓就是关联或重组潜在顾客已有的认知，使品牌高效率地进入心智，从而成为品类或特性的代表 。
1)、关联心智中已存在的概念起名
关联动物、植物，比如红牛、飞猪、飞牛、飞象、天猫、电脑、马达、马力、蒙牛、袋鼠妈妈、蚂蚁金服、小天鹅、紫苹果、红米、紫米等等，借助心智中已经存在且熟悉的牛、猪、猫、马、象、袋鼠、蚂蚁、天鹅、苹果、大米等起名字，心智分类储存，自动将名字挂在对应的钩子上 。
关联职业、地点、成语、诗词和俚语，比如冯参谋、费大厨、伊利、粥状元、涪陵榨菜、茶颜悦色、狗不理、楼外楼、黄鹤楼等 。

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（茶颜悦色LOGO）
2)、重新定位心智已存在的概念起名
小米、坚果、豌豆荚、毛豆、瓜子、大麦、黑牛、白象、荔枝等既熟悉的概念，可以对其赋予第二意义，但是司空见惯习以为常的概念，往往缺乏品牌感，就不适合作为品牌名，如大米、小麦、黄牛、谁来了、去哪儿……
3)、利用叠音起名便于记忆
叠音和拟声词往往有韵律之美，触发右脑记忆 。婴儿刚学说话时喊的“爸爸”、“妈妈”、“吃饭饭”、“拉臭臭”等 。很多好的名字采用的就是叠音，货拉拉、辣可可、沃尔沃、特劳特、拼多多、阿里巴巴、可口可乐、劳斯莱斯、哔哩哔哩、当当、旺旺、娃哈哈、钉钉、陌陌、滴滴、叽哩呱啦……
4)、利用画面感起名便于记忆
利用图像记忆，同样是触发右脑记忆 。比如，炊烟、小蓝象、小蓝杯、小罐茶、小黄车、金拱门、紫苹果、飞猪……

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（金拱门LOGO）
5)、字数少的品牌便于记忆
品牌名的字数越多，记忆的难度越大 。通常，两个字要比三个字要好，三个字要比四个字要好，超过四个字的品牌名就很难记了 。比如，宝矿力水特、九十九顶毡房、那未大叔是大厨、美特斯邦威……
“十八汆”和“弓长张”都符合“便于记忆”，各自获得20分，加上“规避负面”，各自得分40分 。相比之下“弓长张”要比“十八汆”更容易记忆些 。
请自检，你的品牌名是否便于记忆？
3、利于传播
品牌名要在不同场景下应用，认得出，说得出，写得出，听得懂，好的名字要在听、说、读、写中传播一致、畅通无阻 。
1) 、避免生僻字
犇羴鱻，三头牛，三只羊，三条鱼，估计很多人只能这样读；剐水，被误读为锅水或祸水；biangbiang面，电脑根本都打不出来；大龙燚，四个火的“燚”字，很多人不认识；莜面村的“莜”字，十八汆的“汆”，“饣它汤”的“饣它”字，看起来好像认识，但又不知道怎么读，担心读错了丢人 。所以，别人问你吃了什么，你只能张着嘴吧，说不出来 。因此品牌就失去了口头传播的机会 。

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（大龙燚LOGO）
2) 、避免谐音字
禽始皇-秦始皇、牛炖-牛顿、上牛社会-上流社会、温粥人-温州人、黄太吉-皇太极、泻停封-谢霆锋、艺建联-易建联、卤人甲-路人甲、渝是乎-于是乎、装家兵-装甲兵……起这些名字，看起来聪明，实则是小聪明 。甲告诉乙，乙听到的往往是后面的名字，乙根据听到名字却找不到这个牌子，白白浪费了一次销售机会 。

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