一个广告人的自白主要内容是什么，一个广告人的自白内容概括( 二 ) _品牌

四、客户
避免和那些—再辞掉自己广告公司的客户合作。不依赖单一的个人来维系客户关系。
第四章怎样当一个好客户
1消除广告公司的惶恐心理。让他们把主要精力放在创作上。
2选择对的广告公司。招标只是一种参考，很多大公司会把一流人才用于投标竞争，但在工作时却用二流人才；聘用一个懂行的广告经理，让他找最能配合你工作的广告公司。通过吃饭、喝茶时他们的表现来判断其公司的氛围和上下级关系；不要想大公司可以给你提供更多服务，与公司大小无关，为你服务的人员数量是相等的。
3向广告公司全面彻底介绍你的情况。
4不在创作领域与你的广告公司较高低(何必养了狗又自己汪汪叫呢?）
5广告和产品研发同等重要。
6不让一层一层的机构干预广告宣传。
7确保广告公司有利可图。
8不要和广告公司斤斤计较。
9推诚相见，鼓励坦率，有问题就直接说，别让猜。
10定出高标准，销售不好时责怪广告公司，销售好时又不舍得把功劳给广告公司，是不体面的。
11—且经过测试，产品、媒体、标题、插图、尺寸等。
12效率要高。
13不为有问题的产品浪费时间。
14珍惜良才。
15勿使广告预算捉襟见肘。
第五章怎样创作高水平的广告
一、广告创作是有规律可循的。 (教条和创意并不矛盾)
二、好广告的判定标准，不引公众注意广告本身就把产品推销掉(好广告要客户说的不是“多奇妙的广告啊”，而应当是“我从来没有听说过这种产品，我一定要买来试试”)
三、总结的广告创作规律来源。邮购公司的广告经验（类似于公司寄出产品的广告，客户看到后想采购再把广告裁下写上基本信息寄给公司)；什么技巧使百货商店成功或者失败。对广告渠道效果的调查；别人智慧的成果。
四、创作广告的11条戒律
1广告内容比表现形式更重要。最重要的是你怎么来说明你的产品，你承诺什么好处。选择正确的承诺的四种方法：将产品送到抽样消费者手里，随附不同的产品承诺，看不同承诺所吸引到的反应的百分比的高低；让消费者看印有不同承诺的卡片，请他们选择出最可能促使他们购买某种产品的承诺；用不同的承诺制作广告，把广告发给消费者，看订货量；同—天报纸刊登不同承诺的同一种产品，从索取赠品数量来看效果。
2广告要有创意。
3讲事实，枯燥的形容词和夸张的承诺无法形成购买。
4不做令人厌烦的广告。
5显得有礼貌，但不装模作样。
6要与时俱进，有现代意识。
7广告需要不断修改。
8创作了—条好广告，不妨重复使用，直到他的号召力减退。因为消费者在不断更新。
9不要说谎，不写那些你不想家人看到的广告。
10让每则广告都为树立品牌做贡献。坚持统一的广告形象。打折以及其他类似的求存方法效果是短暂的，而且会形成坏习惯。
11不要抄袭。
第六章怎样写有效率的文案
一、标题
标题是大多数平面广告最重要的部分。
写标题的原则：
标题好比商品价码标签，用它向你的潜在买主打招呼，意思就是说卖什么一定要直接说出来。
每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。
始终注意在标题中加进新的信息。
标题内使用充满感情的文字可以起到加强作用，比如亲爱的、爱、宝贝等。
标题中应当包含品牌名

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