一个广告人的自白主要内容是什么，一个广告人的自白内容概括( 三 ) _品牌

标题中写进销售承诺。
写能引起读者好奇心的标题
不使用双关语、引经据典或晦涩的词语，标题是以清晰传达为首要目标的。
尽量不在标题中使用否定词。
不写让客户读了莫名其妙的标题。
二、正文
1不要旁敲侧击﹔要直接了当
2不要使用最高级形容词，一般化字眼或陈词滥调。
3长文广告比短文广告更具推销力量。
4使用用户的经验之谈更让客户信服。
5向读者提供有用的咨询或服务。
6不刻意追求高雅和文笔。
7避免唱高调。
8尽量使用简单、通俗的语言。 (待商榷)
9不贪图写那种获奖文案。
10优秀的文案撰稿人不会从文字娱乐的角度去写广告文案。
第七章怎样使用插图和编排文案
1插图应当起到与文字同等重要的作用。
2插图的主题比插图的技巧更为重要。
3插图的使用规则
3.1插图应有“故事诉求” 。
3.2照片比绘画更能促销。
3.3男性更注意有男性的广告，女性一样，最吸引女性的是婴儿的照片。
3.4彩色插图好于黑白插图。
3.5避免历史主题。
3.6避免使用人脸局部特写。
3.7尽可能使插图简洁。
3.8不使用老套场景，比如物业弯腰引导，比如三代同堂的全家福。
4广告一定要针对它所要刊登的刊物来设计，在它被排进出版物，你看到它被排进去的样子之前千万不要最后敲定。
5人们读照片下面的文字说明多于读文章本身。
6如何进行文案排版
6.1在标题和正文之间，插入副标题。
6.2 用大一些字号的字排正文第一个词的第一个字母。
6.3第一段控制在11个词以内，所有段落尽可能短。
6.4每行的字数不宜过长，不超过26个字符为宜。
6.5齐头散尾更易吸引读者。
6.6善于使用编号。
6.7大标题排制上，字体变化越多，读者越少。
6.8用小写字母排标题以至整个广告文案。
7路牌广告
7.1要吸引人的眼球， “色情视觉”是一个最有效的方法。
7.2最起作用的路牌广告是用写实的艺术作品或照片制作的。
7.3要保证5秒内对读者产生作用。
7.4 使用强烈、单纯的颜色，传递信息就快些。
7.5文字要尽可能大。
7.6品牌名字要安排得更醒目。
第八章怎样制作上乘的电视广告
1电视是用画面讲故事的，语言的唯—功能是解释画面所表现的东西。
2电视广告要么带有新商情、要么可以介绍能解决什么问题、要么可以做示范表演、要么就进行感情与情绪的传达。
3避免出现太过俗套的画面内容，比如一群人的豪饮，一家人的喧喧嚷嚷。
第九章怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
一、食品
印刷广告：以食欲为诉求；插图要大，要用彩色，最好是照片,且一张为宜；最好能提供食谱或烹饪方法，单独列出来，照片能体现烹饪最好。
电视广告：示范如何使用；用自问自答的方式、以推销产品为目的，而不是娱乐为目的。
二、旅游地
1树立正面形象至关重要。
2把你的国家最能吸引游客之处拿来做广告。
3为读者树立难以忘却的印象。
4刊登的广告媒介是有条件做长途旅行的人看的。
5国际旅行的最大障碍是费用。
6把旅游地说成是热门旅游点。
7广告的作用是让读者的梦想付诸行动。
8避免采用读者不理解的话题。
三、专利药品
要体现与竞品独有的差异；要含有新信息；要传达严肃的感觉；权威感；应适当讲解病情。

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