2019年10月，Maison Margiela 公司与 John Galliano 续签合约 。对于这一决定，OTB 集团总裁 Renzo Rosso 表示：
“五年前，我认为 John Galliano 是唯一能把这个品牌掌握在手里的人，今天我更加确信这一点 。John Galliano 的才能无可争议，而且他对今天这一代人非常了解，包括他们的思维方式，他们的奋斗，他们的梦想 。John Galliano 所做的正符合 Maison Margiela 一直以来的坚持，那就是颠覆、创新和激励
。”

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透过门店升级，一窥品牌提振计划
本月初，巴黎概念精品店开业之时，品牌首席执行官 Gianfranco Gianangeli 表示：“（John Galliano）他在尊重品牌历史遗产的同时，确立了新的规范，而现在正是将这种规范转化为门店设计的时刻 。”
巴黎概念精品店门店位于蒙田大道，与 Dior、Chanel、Valentino 和 Balenciaga 等为邻，但其门店的极简主义风格，与邻居们古典奢华的建筑风格形成了鲜明的对比 。
此前，Maison Margiela 品牌在全球的精品店以白色为主色调，陈列着复古的白色家具 。但“升级后”的概念精品店选择了单色空间理念——其地面、展架、家具均为同一色系 。
作为品牌展示理念的实体空间，今年开出的四家概念精品店（伦敦、大阪、巴黎、上海），均由荷兰建筑师 Anne Holtrop 操刀设计 。这位以大胆著称的建筑师自2018秋冬高定系列起与 Maison Margiela 品牌合作，今年正式将合作从秀场延伸到门店，而他为品牌在秀场打造的石膏场景，在门店也有所呈现 。
以上海门店为例，三根与门店同高的石膏立柱伫立在透明玻璃立面之后，门店中间同样有一堵半高的石膏立柱，这些立柱的边角呈现出不规则线条和轮廓，“呼应了创意总监 John Galliano 设计语言中的 Dressing In Haste（匆忙穿搭）理念 。”这些石膏立柱、天然洞石雕刻而成的家具、展柜将门店划分成不同的区间，与品牌最为经典的“Decortique（解构）”元素相呼应 。

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通过品牌官网可以发现，不包括上海芮欧百货店在内，Maison Margiela 主线目前分别在北美、欧洲和亚洲有5家、14家和27家精品店，其中亚洲地区有24家都位于日本 。
聚焦直营门店的升级和网络拓展，是品牌销售额稳步增长的主要推动力 。“计划在2021年在美国迈阿密和纽约开设新店，此外还会在韩国、日本、新加坡和韩国开设新店”，Gianfranco Gianangeli 如此表示 。
联名也是品牌触及更多消费群体的方式之一，在上海和成都门店，都陈列有 Maison Margiela 主线与美国运动品牌 Reebok 的联名鞋履系列 。
今年早些时候，品牌的 REPLICA 香氛系列还与中国精品咖啡连锁 Seesaw 开展了联名活动 。另外，品牌旗下女装副线 MM6 则与 I.T集团、The North Face 进行了联名合作 。疫情期间，MM6 还携手插画家 Kara Chung，选取2020早秋系列中的6套穿搭为灵感，为《集合啦！动物森友会》角色创作系列虚拟服饰，在中国的社交媒体上还登上了热搜 。
Maison Margiela 正成为 OTB 集团旗下增速最快的品牌 —— 2019年的销售额比2018年增长了36% 。据 OTB 集团截至2019年12月31日的财报显示，Maison Margiela 的零售销售额占比已达50% 。首席执行官 Gianfranco Gianangeli 曾表示，希望未来三年内将这一比例提升至三分之二以上 。
2008年被 OTB 集团收购后，Maison Margiela 逐渐发展为全品类品牌，产品涉及时装、鞋履、配饰、珠宝、香水、家居用品和室内设计等多个领域 。截至2019年12月31日，包袋等配饰品类为品牌贡献的销售额已达到总销售额的60% 。

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