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今年，在集团的主导下，Maison Margiela 品牌进行了新一轮高层管理团队的重大调整 。
7月，OTB 任命 Gianfranco Gianangeli 出任 Maison Margiela 首席执行官，他曾先后在 Bottega Veneta、Prada、Givenchy 任职，拥有商品策划、商务运营、零售等方面的经验 。同时，Gianfranco Gianangeli 的家族还经营有高端针织公司 Gianangeli Knitwear Factory 。
9月，Maison Margiela 品牌新设立首席营销官一职，由 Tanja Ruhnke 出任，她将向 Gianfranco Gianangeli 汇报工作 。Tanja Ruhnke 有着丰富的经验，曾任 Valentino 北美地区传播副总裁、Alexander Wang 全球品牌和传播副总裁，还曾为 Gucci、Bottega Veneta、Birkenstock 等公司提供过咨询服务 。
种种迹象表明，OTB 集团正将 Maison Margiela 作为重点品牌加大投入，只等爆发 。
Maison Margiela 2021春夏男女混合系列影片《S.W.A.L.K. II》：仍存巨大空间的中国市场
据查，Maison Margiela 当前的微博和微信账号均于2017年7月注册，过往信息显示：品牌2017年入驻在北京 SKP，2018年入驻西安SKP，2019年入驻北京JOYCE 。
今年9月23日，Maison Margiela 入驻成都远洋太古里，开出一家“再现 Maison Margiela 早期美学风格和设计理念，融合品牌现代风格展现其延续与创新”的概念店 。开业前，就有不少人以白色围挡为背景拍照 。“进店的都知道品牌，大部分是粉丝”，成都店员如此透露 。
12月18日，Maison Margiela 概念精品店落户上海芮欧百货一层，毗邻意大利著名奢侈品牌 Gucci 。尽管天气寒冷阴沉，仍有不少消费者在门店排队等待入场 。
成都和上海的两家门店都是品牌在今年秋冬短短三个月内开出的，据品牌工作人员透露，这两家是品牌目前在中国仅有的、出售全系列产品的直营门店 。
对于在全球奢侈品市场占有越来越高权重的中国市场，Maison Margiela 的门店网络还有巨大空间待挖掘 。随着Maison Margiela 在社交媒体上的声势居高不下，我们看到一些中国消费者的评论：“他们家的店太少了！”、“请问广东什么时候开呢？”
另外，Maison Margiela 还通过游击店、限时展览等方式来提高曝光度，例如此前在北京 SKP 举办的“The Tabi Cult”展等 。
在布局线下的同时，Maison Margiela 还积极提高在线上的声量，例如邀请时尚博主在天猫官方旗舰店参与直播 。
12月14日，Maison Margiela 宣布李宇春成为首位品牌香氛全球代言人 。
Maison Margiela 背后的 OTB 集团
OTB 素有意大利的“小LVMH” 之称，旗下拥有 Diesel、 Maison Margiela、Marni、Viktor&Rolf 和 Paula Cademartori 等一系列欧洲高端品牌，还拥有 Staff International 和 Brave Kid 的成衣和童装生产业务，另外还授权生产和分销 Dsquared2、Just Cavalli Koché 品牌，是意大利第四大时尚集团，仅次于 Prada、Giorgio Armani 和 Salvatore Ferragamo 。
近两年，OTB 最近一直在整顿旗下业务，早前宣布投入2亿欧元实施重整，并释放出收购更多品牌的意愿 。早些时候，尚未上市的 OTB 还从意大利国有投资银行 Cassa Depositi e Prestiti （CDP）获得了5000万欧元贷款，以支持其扩张和发展计划 。
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OTB 持续发力的方向，包括积极推动旗下品牌增长，以及在市场上寻找合适的收购对象 。
旗下品牌方面，尽管高端牛仔品牌 Diesel 为集团贡献了最多的销售额，但品牌目前还处于调整期，预计2022年将销售额恢复到疫情前水平，然后在2023年实现销售增长 。
创立于1994年的意大利奢侈品牌 Marni，仍在持续演变中，意图吸引到更多的年轻一代消费者 。2018年，Marni 全年净销售额为1.7亿欧元，其中线上渠道已成为品牌最重要的销售渠道，贡献了超过 60%的销售额 。品牌2019年的销售额同比增长8%，其中配饰业务贡献了58%的销售额 。
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