12月18日，法国奢侈品牌 Maison Margiela在上海落户了全新概念精品店 。
即使在2020年这个特殊的年份，销售体量仍不算太大的 Maison Margiela 却一口气在全球开出了四家新店，另外三家分别选址于法国巴黎蒙田大道（Avenue Montaigne）、英国伦敦 Bruton Street 和日本的大阪，由此，品牌面向未来构建的新一代全球门店版图初具规模 。
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这个原名为 Maison Martin Margiela，由比利时传奇设计师 Martin Margiela创立的品牌，自 1989年发布第一场大秀，就引起时尚界“何为奢侈品”的反思 。品牌发展的前二十年，一直与媒体保持距离，甚至从不露真容的 Martin Margiela 成功为品牌赋予了一层神秘的光环，凭借独树一帜的设计风格和强烈的艺术性，品牌在时尚界久负盛名，但却一直“叫好不叫座”，商业上平平无奇 。
2002年，品牌被意大利 OTB 集团控股，Martin Margiela 本人在2009年隐退，设计工作交由内部创意团队负责 。2014年迎来现任创意总监John Galliano 。
2014年，在品牌创立25年之后，才终于突破了年销售额 1亿欧元的大关，随着 John Galliano 走马上任，五年后，这个数字翻了一番，达到了2亿欧元 。
最近 OTB 集团表示，希望未来 Maison Margiela 销售额能突破 4亿欧元 —— 从目前品牌在网络媒体上逐渐放大的声量，以及全球零售网络的拓展步伐来看，这个目标似乎并不遥远 。
—— 那么，Maison Margiela 品牌是如何从“叫好不叫座”，到“叫好又叫座”？
—— 在奢侈品行业群雄争霸，强者恒强的当下，Maison Margiela 能否异军突起，成为下一个猛烈爆发的奢侈品牌？
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天才设计师 John Galliano 在争议中接棒
于一个设计师品牌而言，统揽设计大权的创意总监无疑是灵魂人物般的存在，品牌的商业表现也通常与其传达的品牌形象和理念、产品与设计创新紧密相关 。
2014年，前 Dior 女装创意总监、法国时装设计大师 John Galliano 出任 Maison Margiela 创意总监，成为品牌创立至今，继创始人 Martin Margiela 后第二位官宣的创意总监 。
尚有丑闻缠身，刚刚接手品牌的 John Galliano 饱受争议，外界都在猜测这位桀骜不驯的设计怪才能否带领品牌“叫座又叫好” 。事实证明，扎起长发穿起品牌经典白大褂后的 John Galliano 着实能打！
设计上，他保留了品牌经典的元素，并给予其新生，例如延续品牌于30多年前推出的 Tabi 分趾鞋，提取出 Tabi 分趾元素，让它出现在高跟鞋、平底鞋、运动鞋在内的多款鞋履上，甚至还成为了品牌部分包袋的装饰元素 。品牌经典的“白色数字标签”也被提取出来，出现在包袋的外皮层等地方 。
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John Galliano 还采用了源自手工高级定制的“金字塔式设计手法”，将成衣和配饰融合在一起，形成了一种全新的协调的设计风格 。他对品牌标志性的解构主义、自由剪裁和特殊材料的巧妙运用，一定程度亦是向品牌创始人 Martin Margiela 致敬 。
商业上，John Galliano 带领下的 Maison Margiela 也交出了一份漂亮的答卷——2015年，品牌的销售额就增长了30% 。截至2019年底，品牌的销售额用五年实现了100%的增长，达到 2亿欧元 。
（相比之下，另一个在商业上健康发展的比利时设计师品牌 Dries Van Noten 的年销售在 5000万欧元以上，但不到 1亿欧元 。该品牌与 Maison Margiela 同样崛起于上世纪八十年代末，一直保持独立经营，直到2018年6月才将多数股权出售给了西班牙美妆时尚集团 Puig 。）
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