改革开放时间轴线，中国是怎样改革开放的( 二 ) _大学

5月10日，工作人员在上海举行的首届品博会国家电网有限公司展区演示使用电动汽车交流充电桩。新华社采访人员丁汀摄
1990年代
品牌意识空前觉醒
如果在上世纪90年代，两款功能相近的产品摆在你面前，一款是国货，另一款是洋货，你会选择哪个？
对于大多数国人来说，这个问题的答案可能还是国货。但原因却可能与10年前大有不同。
1998年5月6日，北京新世纪饭店世纪厅里， 600多位来宾屏住呼吸，目不转睛地注视着大厅里的屏幕。没多久，屏幕里出现了第100万台联想电脑徐徐走下生产线的画面，现场顿时掌声如潮。
100万，对于当时刚刚接入国际互联网4年的中国来说，是一个令全球信息工业震惊的数字。短短几年间， “联想”电脑的年产销量从2000台迅速攀升至50万台以上。在它的带动下，国产品牌电脑的市场占有率超过了60% 。
联想的快速发展，是90年代国人消费形态迅速演变、国产品牌集体崛起的一个缩影。
那时，改革开放已经超过十个年头，国民收入大幅增长，购买力持续增强。家里置办的东西更多了，种类更丰富了，国人的品牌意识也开始空前觉醒。中华全国新闻工作者协会在1996年的一项调查显示，当时，国人在家用电器和日常生活用品的消费正在从普及型向高档名牌型转化。中国城市居民家庭电视机、电冰箱、洗衣机等大件耐用消费品的拥有率均超过70% ，已经接近中等发达国家水平，其中名牌拥有率大大提高。而许多名牌服装，也是在这一时期走下T台，大规模“飞入寻常百姓家” 。
国人消费水平的升级无疑给国产品牌带来重大机遇。国产品牌普遍开始制定自己的名牌战略，抢抓先机，在国内市场上打出一波不小的高潮。
1998年的数字显示，除胶卷、可乐、咖啡等少数消费品以外，中国多数消费品市场都被国产品牌占领。特别是在家电市场，电冰箱、洗衣机市场占有率前十位全部为国产品牌，如容声(17.34%)、小天鹅(16.86%)等。中国空调城市居民家庭拥有率也于1997年首次超过50% ，达到57.16% 。
2000年代
外国品牌受热捧
如果在2000年初，两款功能相近的产品摆在你面前，一款是国货，另一款是洋货，你会选择哪个？
面对这个问题，从事家电销售行业近20年的刘经理的回答耐人寻味：“如果是我自己或是亲戚朋友，我会推荐国产品牌。如果是顾客，我会推荐进口品牌。 ”刘经理接着解释道，如果是自用或是亲戚朋友使用，那自然要选最实惠、性价比最高的国货。而给顾客，当然要推荐利润率最高的进口品牌。
原来，刘经理的选择背后隐藏着不小的“玄机”：2000年以后，随着改革开放进程的不断深入，中国也加入了世界贸易组织。此时，中国已经成为全球制造的中心之一，单就制造能力而言，已经位于全球前列。很多洋品牌都是在中国制造，甚至是由中国厂商代为生产，然后“贴牌”出口到全球市场的。而在品质上，国产品牌已经丝毫不逊色于大部分洋品牌。
【改革开放时间轴线，中国是怎样改革开放的】然而，受消费者固有观念所致，国人一直视外国品牌为高端、优质的代名词。同时，经过改革开放20多年的发展，中国人的腰包已经鼓起来了，对洋品牌的消费能力也大幅提升。这也让2000年初期，部分外国品牌在中国的市场份额迅速提升。
以数码相机为例，佳能、索尼和尼康三大品牌为首的日本数码相机已经占据了中国市场70%以上的份额，如果算上奥林巴斯、富士、松下、理光等品牌，日系厂商在中国数码相机市场的占有率超过80% 。相比之下，中国数码相机厂商的市场份额则不足5% 。

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