“那时 ， 相当一部分的国人愿意花更多的钱来购买更昂贵的外国品牌 ， 一方面买得起 ， 另一方面也觉得更有面子 。 这实际上是为了满足自己高品牌高品质消费价值观 。 而因为利润率更高的原因 ， 商家也鼓励顾客购买洋品牌 。 实际上 ， 业内人士都知道 ， 很多洋品牌跟国产品牌的生产企业都是同一家 。 ”刘经理说 。
既然中国企业本身的制造能力并不弱 ， 为何还要给外资品牌“代工”？这是因为在“以洋为贵”的消费氛围中 ， 外资品牌普遍具有“高附加值” ， 在生产成本、工艺处于同一水准的情况下 ， 外资品牌的售价要大幅高于国产品牌 。 因此 ， 虽然其中的差价大部分被外资品牌获得 ， 但中国企业也能从中获得收益 。
如果说国内消费者对家电、数码类洋品牌的热衷还不足以说明问题 。 那么国人在海外的消费则更能看出其对洋品牌的态度 。
当时的一份调查显示 ， 中国大陆游客在海外最热衷于购买名牌奢侈品 ， 他们在巴黎老佛爷百货和香榭丽舍大街路易威登旗舰店内平均每人每小时花费约500欧元 。
由此可见 ， 在20余年改革开放历程逐渐“富起来”的国人对洋品牌的热衷程度 。
2017年10月15日 ， 参观者在广州举办的第122届广交会上参观国产家电产品 。 新华社采访人员 梁 旭摄
2010年代
品牌消费更加理性自信
如果是现在 ， 两款功能相近的产品摆在你面前 ， 一款是国货 ， 另一款是洋货 ， 你会选择哪个？
对于这个问题 ， 正在北京市朝阳区苏宁生活广场慈云寺桥店一楼选购手机的王瑞福和李文辉有着不同的看法 。
王瑞福刚一来到商场 ， 就直奔华为手机专卖店 ， 并且也没有去试试外国品牌的打算 。 “如今国产手机的产品质量和用户体验都不输外国品牌 ， 我们对此都有信心 。 更重要的是 ， 作为中国人 ， 当然要支持我们的民族品牌 。 ”王瑞福说 。
李文辉则有不同的看法 。 虽然已经决定购买一款国产手机 ， 但他表示这是就各个国内外品牌产品详细比对后作出的决定 ， 跟品牌国别属性没有太大关系 。 “通过试用 ， 我发现国产手机品牌无论在外观设计、功能还是使用体验上都能够较好满足我的要求 。 虽然也有一些地方不尽如人意 ， 但综合考量性能和价格 ， 购买中国品牌是最划算的 。 ”李文辉对本报采访人员说 。
李文辉还表示 ， 在购买手表、皮包、衣物时 ， 他大多时候会选择外国品牌 。 “洋品牌不一定都比国货强 ， 但在这些领域 ， 目前洋品牌比国货还是有明显优势 。 ”
而对于国产品牌和洋品牌哪个更有“面子” ， 李文辉说 ， 如果是奢侈品 ， 洋品牌当然比国产品牌更受认可 。 但对于手机、家电等大多数产品来说 ， 中国品牌与洋品牌都涉及不到“面子”问题 ， 更多还是综合考量产品性能、质量和价格本身 。
虽然有人坚定支持国货 ， 有人仍然热衷于“洋品牌” ， 有人则更多考虑性价比本身 ， 但一个不争的事实是 ， 在中国人均GDP已经超过8000美元的当下 ， 国人在品牌消费观念上变得更加自信、务实和理性 。
这反映在国内市场的许多消费数据中 。 阿里研究院日前发布的《中国消费品牌发展报告》显示 ， 目前阿里巴巴零售平台消费品16个大类中 ， 2017年中国品牌市场综合占有率超过71% 。 其中 ， 中国品牌在大家电、家具、家居日用、建筑装潢四个大类占据80%以上市场份额；在食品、箱包配饰、医药保健等九个大类中占据60%以上的市场份额 。 而运动户外、3C数码、美妆个护三个类别上 ， 中国品牌市场份额仅为47% 。 中国品牌在各大消费类别的份额 ， 基本与个类别自身的生产制造能力相匹配 。

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