最近 ， Counterpoint公布2021年Q3中国市场出货量份额占比 ， 国内手机出货量虽然环比上涨3% ， 但同比却下降了9% 。 而在市占中 ， vivo以23%的市占拔得头筹 ， 但在表中 ， 最引人注目的还是环比暴增接近一倍 ， 并创出单飞后市占新高的荣耀 。 而苹果在传统淡季的高增长 ， realme一年成神的传奇 ， 也让Q3国内市场充满看点 。

文章图片

头名之争 ， vivo还是OPPO
【2021年Q3中国手机市场 新格局或已形成：荣耀、苹果成最大赢家】尽管在榜单中 ， vivo高居榜首 ， 但我们也注意到 ， 名列第二的OPPO如果加上名列名列第七的realme的话 ， 那么其市占将达到24% ， 从而超越vivo的23% 。 当然 ， vivo也有子品牌iQOO ， 但从榜单上来看 Q3时 ， Others品牌的市占仅剩3% ， 而市场上 ， 还有魅族 ， 联想 ， 中兴等具有一定市场的品牌 。 在这种情况下 ， iQOO子品牌的市占应该不是放在Others上 ， 而是与vivo并表 ， 将市场份额算在vivo品牌中 。 这样 ， Q3的市场中 ， 名列榜首的可能是OPPO 。

文章图片

比较有意思的事情 ， 那就是各大市调公司几乎都把iQOO和vivo并表计算 ， 而OPPO和realme几乎都是分开计算市场份额 。 这是股权差异还是经营策略差异 ， 那就不得而知了 。
华为红利基本耗尽
米OV等厂家在今年上半年可谓是高歌猛进 ， 不过 ， 这些的势头 ， 在Q3被遏制 ， 米OV中 ， 仅有vivo还有2%的环比增幅 ， 而OPPO和小米环比都有不同幅度的下跌 ， 这也在一定程度上说明了华为红利已基本耗尽 ， 尽管华为的环比依旧下降了18% ， 但由于华为市占率已经跌到8% ， 因此 ， 华为这样的下跌 ， 其实已经无法腾出多少市场份额 。 而且在华为使用高通处理器后 ， 其市场有望稳定 ， 甚至有恢复的可能 。 虽然在现阶段 ， 由于没有5G ， 缺乏麒麟芯片造成的同质化以及系列收缩等问题 ， 华为在现阶段的市占很难出现突破性增长 。 但进入稳定期的华为 ， 收复市场也许还有难度 ， 但基本可以守住现有市场 。 也就是说 ， 市场重点已经从占领华为萎缩造成的空闲市场 ， 重回各厂家间的“内卷” 。 在近期发布会上 ， 又频现贬低友商的现象 ， 白热化的杀伐 ， 又重新开始 。

文章图片

荣耀强劲复苏 ， 苹果占据高端
毫无疑问 ， 荣耀同比增长96% ， 15%的市占 ， 甚至超过了去年同期14%的市场份额 。 其实 ， 在荣耀解决供应链问题后 ， 其复苏 ， 已经成为一种必然 ， 毕竟 ， 设计人员还在 ， 技术还在 ， 粉丝还在 ， 不得不说的是 ， 尽管荣耀和华为已经分手 ， 但华为概念也还在 。 在这诸多加持下 ， 随着荣耀产品布局完成 ， 市场爆发也是一种必然 。

文章图片

虽然苹果在Q3时环比下降了9% ， 但在同比上 ， 暴增48% ， 市场份额也由8%涨到13% 。 而这 ， 还是在苹果的传统淡季中达成的 ， 淡季中获得堪比旺季的销量 ， 而iPhone 13的又获得这几年发布期后的最佳态势 ， 华为之后 ， 国内高端市场已难有与iPhone正面对抗的机型 。
高端便宜了苹果 ， 中低端成为荣耀 ， 华为的“鲸落”效应还在延续 ， 而且在未来一两个季度 ， 随着iPhone 13热潮的延续以及荣耀产品线的拓宽以及线下市场的发力 ， 荣耀和苹果的市场还有可能进一步拓展 ， 甚至在未来 ， 有可能在国内出货量中登榜 ， 如Q4 ， 就是苹果登顶的绝佳机会 。