DMP什么意思 DMP的功能( 二 ) _历史

客户的话：

文章插图

文章插图

2、规则包：其中含有广告数据、行业分类、产品关键词、阅读关键词四个方面的规则分类，多维度规范场景化。
a、其中广告数据是平台按照客户要求生成历史投放的计划数据，广告主使用头条平台投放广告后，可在同一客户ID的账户生成对该账户广告有过展示、点击或转化的人群包，客户可查看以往投放的数据，方便其根据往期数据进行二次投放。适用于无法获取数据或未做数据监测的客户，可直接通过此功能生成平台历史数据包，进行定投、排除再营销。

文章插图

文章插图

案例：某贷款客户，因未做api对接无法获取数据，面临成本日益升高的问题，采用规则包生成平台频繁点击无转化人群进行排除投放，获得了不错的投放效果～
具体操作：入口：“工具箱”—“头条DMP”—人群管理

文章插图

文章插图

而除了现有入口外，在新功能中，广告数据又拥有了升级版新入口：标签管理-广告数据标签。

文章插图

文章插图

相同点：都支持账户、计划维度数据，并且支持具体选择。
不同点：新入口的客户、账户人群支持自动更新（老入口不支持），客户、账户维度的点击转化数据支持自动更新；计划维度暂不支持。
广告数据标签常用方式
1、定投已转化用户唤起：生成已转化广告的用户进行重定向，常用于转化频率高的行业，如快消等
2、扩展已转化用户：扩展已转化的用户定向投放
3、定投潜力用户：生成点击过1~3次未转化的人群用于定向投放
4、排除无效用户：排除点击N次以上未转化的人群（可能是竞品）
b、阅读关键词是平台按照阅读的文章关键词生成人群，通过对咨询意向的洞察达定投对某类文章感兴趣的用户。适用于无法获取数据的客户，可直接通过此功能生成平台关联人群包，进行定投、排除再营销

文章插图

文章插图

案例：某本地客户投放老花眼镜，在阅读关键词中选择“老年人、中医、养生、老花眼”等词语作为阅读关键词，转化率提升了近一倍，转化成本降低23%

文章插图

文章插图

c、行业分类是平台按照客户要求生成行业分类的计划数据，适用于无法获取数据的客户，可直接通过此功能生成相关行业人群包，进行定投、排除再营销。

文章插图

文章插图

案例：某金融客户选择股票、金融等行业分类下的一般精度人群，量级及效果都大幅提升，人群包的注册和取现用户成本和普通计划相近，不过人均取现金额为普通计划的2倍，成本率降低近一半。

特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。