百雀羚央视广告百雀羚广告语

今天朋友圈、群、小密圈、突然被百雀羚广告刷屏了。（基本上都是营销朋友）

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我们先来分析一下这个广告：
第一．到底有谁在讨论这个话题？
1.营销圈、广告圈
在公众号、微博上有很多营销类或广告类发布《再次百雀羚广告折服了》等话题，制造了多篇10万+的文章。
2.用户圈
我找了几个朋友的微信，我发现他们朋友圈是这样的

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第二.主题——陪你与时间作对
这个主题对于护肤品来说还是挺好的（如：为岁月按下暂停键），但是全文对这个话题的打造只是那一刹那。很难产生共鸣，不是吗？就为了说最后一句，做了很长很长的铺垫，并且这个铺垫和产品并没有什么关系。
创意是否合理的区别在于：“创意是否融入你的产品”（农夫山泉广告很有创意，融入了他的产品，我现在还会觉得，真是个好产品并不只是个好广告）
第三.排版——无可挑剔
当然拉，这个广告的传播是更多的事因为这个排版画风的精美，对于现在中国的广告界来说，挺难得的。
第三．看转化数据
单纯在公众号上可以看到有仅十篇的10万+，讨论这个话题的人还真不少。在广告的结尾，有一个引导购买的促销活动。于是我去天猫旗舰店看看，352.1万的粉丝数，购买活动预订《月光宝盒》的人才1000+，转化率可想而知。

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352.1万的粉丝
1322件的预订量：

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第四.广告营销费用
这个广告营销表面上的费用应该由这几部分组成：
第一，制作成本（画面精致，成本应该不低）
【百雀羚央视广告百雀羚广告语】 第二，KOL转发(成本也不低)
第三，其他渠道的宣传（未知）
一般的广告人，心里没有一杆秤，基本上都是以创意为第一原则。看到一个眼前一亮的广告，感觉非常有创意，真赞。并没有问问自己，这是个好产品还是好广告？
一个好广告在营销界被讨论是正常的，然后企业的广告部就收集数据发现这个话题的传播量有多大，满足了KP要求。但是很可能发现销售额并没有提高多少，然后可能就把责任推给销售部、产品部。
任何一件事有没有效果？并不是你认为好与不好这么简单，需要数据去衡量。如果回报大于投入，说明这是一件值得做的事，但并不代表你应该做。因为你还可以做的更好，在相同的投入下，通过优化或者选择新的形式，能拥有更高的回报率。企业聘请你是为了实现利润更大化。
能有回报还好，但现实是市面上90%以上的广告费都是浪费的，而广告费不浪费的广告有哪些特征呢？
但是，我今天并不是想评价百雀羚的广告，我想讨论的是
“消费者看完广告之后说，这真是个好产品，而不是说，这真是个好广告”

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现在的广告人对广告的理解已经陷入误区了，对创意痴迷的拍案叫绝，我不是针对百雀羚，而是想告诉这些广告人，连广告优劣的辨别技能都没有，实属不该。
史玉柱在《史玉柱自述》里说到：
“最佳”广告，第二年就死掉了
“最差”广告，10年后还活着

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