不仅仅是冰雪旅游，在玩法方面，即使是家门口，出游人群也有新玩法、新体验，老套的旅游线路对本地游客的吸引力较低 。预约向导、周边精致露营、租车自驾本地游、精致旅拍等近程休闲活动提质升级，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求 。“抖音、小红书上的一些网红产品，也容易成为大家争相打卡的内容，如最近抖音上较火的上海海湾国家森林公园（景+酒）套餐产品，销售情况挺不错的 。”驴妈妈平台相关负责人说 。
从时长来看，旅游线路的平均天数缩短，“轻旅行”“微度假”线路更受青睐 。如何借势“微度假”开发特色线路，市场主体已经走在目的地前面：去哪儿开发了“周末N次方”周边短途游系列内容及产品，挖掘热门旅行目的地新玩法，目前已经开发了成都国风汉服非遗、惠州萌宠海边露营、厦门复古城市骑行等线路产品，目标客群清晰、吸引力十足 。
综合来看，高质量度假产品和服务成为新刚需，包含团圆宴、下午茶、自助餐，还有泡温泉、蔬果采摘、传统年文化等体验项目的“酒店+”产品春节期间大受游客喜爱，“景区+”“酒店+”主题型、度假型线路更具市场号召力 。
途牛产品设计师团队负责人介绍，第四季度途牛主推“酒店+X”自由行套餐，适合一日游、两日游的微度假，如“酒店+滑雪”“酒店+滑雪+温泉”等，“酒店+”度假模式突破了酒店单品的局限性，融入了冰雪、温泉、节庆等元素，满足了游客愈发多元化和个性化的需求，一定程度上补偿了游客暂缓远游的缺憾 。此外，途牛也能根据亲子、情侣、蜜月等不同的用户需求，推荐适合各类人群的酒店套餐和专业的周边游玩建议，因此用户预订量、核销的转化率都比较高 。
“一条具有商业热度的旅游线路，需要结合天时地利人和，加上专业的供应链和设计视角 。”途牛产品设计师团队负责人从自己的经验总结表示，在线路设计上，要紧跟游客需求变化，不断打磨高质量线路产品 。首先要定位好线路的目标客群及其清晰的客户画像，他们的特征、习惯、关注的渠道 。此外，一个好的线路产品除了要具备好的玩法，还要表达出这个产品满足了游客的哪些需求，解决了哪些痛点，增加了哪些特别体验 。在营销上，既要结合当下热点，联动线路产品做推广，还可以借力抖音、小红书等平台进行种草分享 。
纵深探讨
冬季游别只谈“冰雪”
中国文化报实习记者 王伟杰
在北京冬奥会热潮的带动下，全国多地冬季旅游持续升温，银装素裹的滑雪场、各具特色的冰雪旅游项目，吸引了不少游客来享受冬季风情带来的快乐 。在文化和旅游部1月18日发布的“筑梦冰雪·相伴冬奥”全国冰雪旅游十条精品线路中，湖北神农架国际滑雪场、神农顶冰雪乐园等多个冰雪点入选精品线路 。
在湖北，随着滑雪季开启，越来越多的滑雪爱好者来到神农架国际滑雪场一展身手，游客动作麻利地穿戴雪具，在雪道上尽情“飞驰” 。据了解，神农架国际滑雪场的游客以湖北省内居多，包括武汉、黄冈等地，大多是组团或一家人前来游玩 。
黄冈游客王女士说，神农架国际滑雪场她来过多次，这里除了能滑雪，还有雪地坦克、雪地冲锋舟、雪上飞碟、冰上碰碰车等丰富多彩的雪上娱乐项目，滑雪体验感很好 。去年，神农架国际滑雪场投资1187万元，对雪场进行全面升级改造，并优化了雪场信息化系统，让滑雪品质得到大幅度提升 。
位于湖北神农顶景区神农营处的冰雪世界主题乐园在今年元旦期间开门迎客，以“华中之巅冰雪世界”为主题，赏雪、娱雪、欣赏冰雕雪雕、冰雪热舞、汉服秀等众多亮眼活动贯穿始终，还有鹿拉雪橇、雪地摩托、香蕉船、冲锋舟等10余种雪地项目，也吸引了很多外地游客 。

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