过去一段时间以来 ， 新消费赛道的投资收紧 ， 单靠烧钱买流量 ， 冲GMV提升估值的玩法 ， 已经失效了 。 在“后流量时代” ， 一个品牌能否从“网红”变成“国民品牌” ， 考验的不只是流量获取、打造爆款的能力 。
黄海认为 ， 新冠疫情促使大家的消费习惯更快地迁移到互联网上 ， 新消费投资在2019、2020年达到一个高潮 ， 今年有所回调 ， 其实是“回归理性”的过程 ， 不少优秀的品牌依然在高速成长 。 新消费投资逐渐回归理性 ， 之前那种不看复购、不看产品 ， VC、PE追着品牌撒钱的阶段过去了 ， 行业逐渐“去泡沫化” 。
笔者认为 ， 接下来考验新品牌的不仅仅是融资能力 ， 更是对品牌自身产品竞争力的考验 。
对于95后、00后来说 ， 他们有自己新的需求、消费升级 ， 必然会产生新的市场 。 判断该新的市场是否存在泡沫主要看产品满足用户的是真需求 ， 还是伪需求 。 真需求就是对用户深入的洞察 ， 解决了用户高频、刚需的痛点 ， 比如扫地机器人、洗地机等 。 伪需求一般指的是抓住了一些普遍性、显性的需求 ， 或者是自嗨式的需求 ， 比如老板觉得某个功能好要加上、研发人员觉得某个参数要做到极致 。
【新消费投资“去泡沫”，追着新品牌“撒钱”的时代回不去了】最终 ， 谁能笑到最后 ， 让我们拭目以待 。