游戏版号恢复发放，国内游戏产业的发展势头得到了不小的提振 。2019年，中国移动游戏市场实际销售收入突破1513.7亿元，较去年同比增长13.0%，增速下降的幅度（2.4%）远低于2017到2018年下降幅度的26%（从41.7%到15.4%），手游行业踩紧了下降的急刹车 。逐渐回暖的手游行业，有哪些市场趋势值得关注？
买量拉动用户增长，游戏广告变现实现收入及用户活跃度的提升，对于游戏开发者而言，这两者对于维持游戏的可持续发展同等重要 。App Growing联合TopOn发布《2019年中国手游市场广告买量及变现年度报告》阐述中国手游行业的买量及变现的市场观察及分析 。
以下仅为本报告的内容节选：

文章插图
手游移动广告投放概览
1-1 在买量手游中，新投放的手游占比逐月削减
在买量手游中，新投放的手游占比逐步削减 。针对每个月在投放广告的游戏，进一步统计新老游戏（即是否当月为首次投放广告）的游戏数量占比，自9月起，新投放广告的手游的占比逐步减少至8.99%，版号严控下，新上线手游少，也体现在了买量的新旧游戏数占比中 。
1-2 在整体App广告投放中，手游广告数占比仅3成
在以App下载为目的广告中，手游广告数占比仅31.5%，广告投放金额(估算)占比为44.3% 。
1-3 Android及iOS设备的游戏广告旗鼓相当，广告投放金额接近持平
统计不同设备的游戏广告投放量级，Android及iOS的广告投放金额及广告数区别不明显，Android设备的广告投放金额（估算）占比为48.1%，接近持平 。
1-4 在手游广告中，主要以重度游戏App为主，广告投放金额占比超过80%
基于游戏玩法复杂性，用户所消耗的精力及时间、付费情况，将游戏按照重度游戏（策略经营、角色扮演、动作格斗）、中度游戏（卡牌、塔防、虚拟养成、体育竞速）、休闲游戏（飞行射击、合成消除、解谜益智、挂机成长）分类，并进一步分析不同类型游戏的买量情况 。
在整个买量市场上，依然以重度游戏为主，App数量占比为75.70%，广告投放金额（估算）为81.38% 。


文章插图
1-5 重度游戏更重视视频广告投放、中度及休闲游戏更重视图片广告的投放
图片及视频的占比趋势正好出现“翻转”， 视频广告素材在2019年大热，占比达到65.49%，而在2018年还是绝对主流的图片素材从61.62%萎缩到了32.5% 。
进一步分析不同类型游戏的素材偏好，重度游戏视频广告数占比更高，而休闲游戏则相对更偏好组图素材 。


文章插图
1-6 手游移动广告投放中，信息流广告形式占比超7成
在整体的游戏广告中，依然以信息流广告为主要形式，占比超过7成，横幅广告次之，为11.6% 。而激励式视频广告占比仅3% 。
重度、中度及轻度游戏都是以信息流广告为主，而休闲游戏则相对更偏好激励式视频广告、互动试玩视频广告 。
手游重点投放的流量平台投放洞察
2-1 2019年手游行业广告主较为青睐的移动广告平台
基于各平台的游戏投放数及游戏广告数，我们整理出手游行业广告主较为青睐的10大流量平台如下 。


文章插图
2-2 各重点流量平台的信息流视频广告位较受关注
基于各平台不同位置的手游广告数，我们整理出各流量平台的重点广告位如下，视频广告位较受

• 赤壁online官网 赤壁手游官网
• 美食大战老鼠手游视频 美食大战老鼠网游版
• qq飞车手游抢先服下载安装 qq飞车体验服有什么福利
• 韩服DNF手游50级史诗巨剑 dnf50史诗巨剑大全
• 三国杀手游下载 三国杀游戏下载大全
• lol精密系符文 lol符文介绍
• 中国大陆三大风水宝地 全国风水宝地排名
• a3手游 a3游戏
• 剑侠世界 新剑侠世界手游
• 天下3手游藏宝阁在哪里 藏宝阁天下三