据郭静的互联网圈观察 ， 日前 ， 苹果官方应用商店App Store在搜索功能中新增了“标签”分类 ， 当用户搜索“游戏”、“阅读”、“直播”等关键词时 ， 搜索框的下方都会出现更细分的关键词 ， 当笔者用“直播”作为关键词搜索时 ， 下方出现了“新闻”、“语音”、“课堂”、“音效”等更细分的关键词组 ， 最少有3个选项 ， 最多有25个选项 。 App Store的搜索功能目前仅支持iOS 15系统 。

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早在2021年4月 ， 即有媒体报道称 ， 苹果正在测试“标签”快捷搜索功能 ， 从而让搜索结果更精准 ， 当时仅支持美区App Store ， 这次是中国区 App Store 。 苹果对国内市场向来就很谨慎 ， 苹果在2016 年即推出了搜索广告服务（简称ASA ， 全称 Apple Search Ads） ， 允许开发者向苹果付费在 App Store 内部投放广告 ， 但ASA直到2021年6月才在国内上线 。
“标签”功能最大的作用是提高搜索结果的精准性 ， 减少ASO等手段对搜索结果的干扰 ， 发挥长尾功能 ， 从而节约用户的时间 。
苹果官网显示 ， 在 App Store有将近200万款app ， 面对数量如此之多的App ， 对App进行有效分发非常重要 ， 一方面 ， 能让开发者的App能够被更多用户看到；另一方面 ， 能提升用户的效率 ， 降低在App Store上耗费更多的时间 。 搜索引擎最大的作用 ， 就是让用户在最快的时间内找到自己想要的内容 ， App Store同样如此 。
【从最赚钱的地方下手，苹果App Store搜索功能新增“标签”分类】工信部的数据显示 ， 截至2020年底 ， 苹果商店（中国区）APP数量为140万款 。 尽管App Store的快捷搜索“标签”功能姗姗来迟 ， 但对于国内的开发者和用户来说 ， 无疑非常方便和实用 。
对于iPhone、iMac、MacBook、iPad、AirPods等硬件产品 ， 苹果既要考虑跟元配件厂商的合作关系 ， 还要考虑相关供应链的能力 ， 因此只能做到一年一更新 ， 有的甚至时间更长 ， 但App Store系苹果自己的产品 ， 苹果完全能够自主可控 ， 因此 ， 在App Store上的微创新要容易得多 。
从上线ASA ， 到增加App Store搜索功能的“标签”分类 ， 可以看出苹果对App Store的重视 ， 促使苹果改变的原因 ， 除了提升用户体验和帮助开发者外 ， 更大的原因是从赚钱来考虑的 ， App Store已成为苹果增速最稳定的业务 ， 甚至可以说是最赚钱的业务 。
苹果2021财年第四财季业绩报告显示 ， 该季度来自于服务的营收为182.77亿美元 ， 同比增长25.6% ， 营收增速超过Mac、iPad、以及可穿戴设备、家用产品及配件业务 ， 营收额仅次于iPhone 。 据Refinitiv提供的数据显示 ， 该季度iPhone、Mac、可穿戴设备、家用产品及配件业务均不及分析师预期 。
在苹果的服务营收中 ， 最赚钱的即App Store 。 移动应用分析机构Sensor Tower近期报告称 ， 苹果公司App Store在2021年上半年在全获得415亿美元的收入 ， 同比增长22.1% 。 众所周知 ， 苹果对开发者的抽成为30% ， 按此来算 ， 2021上半年苹果从App Store获得的收入就超过120亿美元 。
苹果2021财年第三财季、第四财季来自服务的营收分别为169.01亿美元 ， 174.86亿美元 ， 可以看到的是 ， 苹果服务营收一直都在增长 。
苹果挖掘App Store的价值 ， 既能减缓硬件端的压力 ， 同时也能提升苹果的整体营收 ， 毕竟 ， App Store的可挖掘空间还非常大 。 WWDC 2018活动上 ， 苹果CEO库克就提到过 ， 苹果拥有2亿开发者 ， 同时每周访问App Store的用户达到5亿 。 开发者通过App Store赚的钱将达到1000亿美元 。