淘宝逛逛已成三大内容平台之一( 二 ) _淘宝逛逛平台是什么

在流量成本高昂、渠道多元化、消费者决策时间越来越长的背景下，逛逛反而通过极短链路的种草，为商家与消费者创造了更短的直连链路。快速高效种草去哪儿?答案都是对比出来的。
正如魏萌说的那样：“商家可以在全域各个场景玩内容营销，但逛逛是唯一一个能够实现从种草到最后数据的闭环场景。逛逛的ROI极度可视化，这是我们最大的优势，就是ToB、ToC侧的最短链路。”
2以电商改造电商，用更真实更高效的方式种草
逛逛显然把消费者喜欢内容种草的趋势彻底玩明白了，索性在双11之前一个月就推出了“种草机”，别的平台上种草只是暗戳戳地玩票、打擦边球、安利，逛逛直接科学种草。
点击种草机获得的体验是“搜推一体”，直接改变消费者购买习惯。可以理解为从过去的淘内优质买家秀升级成了个性化、有附加内容、精加工过后的“产品说明书”，比如以前会搜连衣裙，现在会搜逛逛推荐的话题词“又A又飒连衣裙” 。
这种搜索机制本质上是扩大了消费者的种草边界，同时缩短了决策时间。消费者通过逛逛种草机也不仅是体验消费过程本身，也会有更多的获得感，消费的过程拓展成了一个聚合了趣味、知识、趋势等等的综合体验。
这样的体验显然让消费变得更有趣也更柔和，产品被放在了种草达人们的生活方式视频里，一款特调咖啡是怎么做的?一款连衣裙应该怎么搭配?一台家用投影机如何让孩子更开心?
如是种种，将产品放在了有创意的场景里，于是产品有了新的生命力，消费者决策起来更容易，因为和内容有了共鸣，降低了商品的使用门槛。
为什么逛逛的种草内容更可信?根本原因是“真实” 。逛逛双11种草机的底层逻辑是建立在淘宝真实买家评价的基础上而来的，这就避免了“滤镜效应”，调动千千万万真实的消费者自发种草，没有“充值”的主观滤镜，因此逛逛种草更可信。
逛逛的很多种草达人最初都是普通消费者，逛逛达人仙梨是个手作娘就是从以为爱发买家秀的普通消费者，后来一步步发展为KOC，再到后来的KOL 。由此可见，真实是逛逛种草的核心价值。
前面提到的评价搜索功能，就是逛逛种草机真实性的典型表现。消费者在种草之风盛行的当下，在逛逛能搜索到上亿条公开真实的买家秀内容，在别的平台搜索关键词可能呈现的结果都是带着滤镜的“好话”，而在逛逛种草机输入商品关键词，看到的都是“真话”，是与你一样的消费者真实的使用体验。
逛逛种草机从这个双11正式出发，核心价值是以电商改变电商，以更真实、更高效率的电商基因式种草，改变传统电商的交易链路。
拔草有时种草无尽，种草将是一件长期的事。在内容营销渐成主流的今天，淘宝以逛逛聚合人群、品牌、场景，本质是重构人货场，发掘新草原。
没错，草地、草坪毕竟是小范围人工造景，逛逛种草机瞄准的是真正的大草原。凭着这一逻辑，淘宝逛逛强势跻身三大内容平台，一场格局更大、链路更短、内容更真实的种草新旅程已经在这个双11正式开启了。

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