淘宝逛逛已成三大内容平台之一 _淘宝逛逛平台是什么

今年双11，逛逛种草凶猛。倪叔拿到的内部数据显示，淘宝逛逛月活已超2.5亿，超越小红书，比肩抖音。淘宝逛逛也已成为三大内容平台之一。
逛逛强悍的表现背后，源自两个不容忽视的改变：一是依托于淘宝的电商基因与淘内资源生态优势，改变了消费者的消费习惯，因此逛逛的种草效率更高，商家与消费者的链路更短。二是真实种草，让“种草”这件事从“带节奏”的色彩转向更透明、客观、专业的真实买家评价，更值得消费者信任。种草的覆盖范围也更大。
1逛逛，让种草链路更短效率更高

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去年底淘宝进行了一次重要升级，其中买家秀、洋淘、问大家等内容板块聚合成一个入口，这就是逛逛。
打开手淘，底部五个一级入口，首页旁边第二个就是逛逛，可见淘宝对这个入口的重视。
事实证明，逛逛的出街，精确地打在了用户的痛点上。
逛逛出街将近一年时间里，作为生活分享社区，受到了消费者的青睐，带来的直接变化就是——种草链路更短、效率更高、商家的转化率也更高。
与其他平台的本质区别在于逛逛消费者生态的基底是电商交易，同时由评价、买家秀等内容聚合而成的入口让消费者真正实现“所见即所得”，种草之后就能顺手购买。
在消费者视角来看，逛逛无需跳转第三方去承接流量，淘宝海量商品直连种草。同时具备交易与内容这两大能力，于是逛逛的种草链路更短，成交体验更顺畅。
比如老牌国际运动户外商家Kappa在今年双11通过逛逛实现了流量破局：为了实现双11期间的流量爆发，Kappa提前1个月开始短视频种草布局，无论是内容的制作还是转化效率方面，得到了全面的升级，逛逛短视频内容高效地诠释了产品卖点。9月到10月这1个月时间里，Kappa快速实现了淘宝短视频流量翻了10倍，进店转化率也翻了一倍。最终在双11第一波售卖期，Kappa短视频访客最高达到了全店访客8% 。
今年双11，逛逛作为淘宝种草的主阵地，联动淘宝直播等内容阵地，同时满足商家快速种草、高效成交的需求和消费者“买什么”的需求。
内容方面，逛逛推出奖金池吸引全网最会种草的真实用户来种草，普通消费者也有机会获得种草奖励，在时尚、美食、玩物、生活、美妆五大领域，只要在逛逛发布匹配条件的高质量内容，比如一条有趣有质量的视频，就有机会获得200元的奖励。
产品上也进行了优化，首次放开了评价搜索，消费者可以在逛逛搜索心动商品的真实评价，从而进一步帮助做出消费决策。
品牌在逛逛玩法上也更丰富，已有品牌总结出这样一个获取逛逛流量密码的公式：明星品宣+达人特色内容+UGC开箱种草——意思是品牌通过明星代言人以及淘宝KOC/KOL打造的特色内容，再加上商品开箱视频内容这样的组合种草玩法，从而有效挖掘更多关注与互动。
Kappa为例，奥运冠军孙一文代言，TOC潮搭再加上真实买家秀，一起带来了10倍的进店转化率。
新锐床垫品牌蓝盒子，在逛逛猛打“开箱视频”这个点，不仅有UGC开箱种草，还联动明星郭采洁推同款产品，一系列开箱组合拳打下来，赢得了双11开门红，新锐品牌顺利出圈。
这种更短的连接链路，让品牌在逛逛的种草效率大幅提高，效果肉眼可见。比如小米品牌发起逛逛双11种草话题#中国青年天生好看#，通过种草内容获得超过4800万次曝光，累计收获种草成交金额超6000万。其新品手机通过内容铺设，种草了将近360W+的品牌新客。

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