618购物节当前，新东方旗下的直播间@东方甄选以其高涨粉率和成交量火速成为了全网关注的直播热点 。本文基于新东方此次直播的出圈事件，剖析新东方直播带货从零开始发展至今的现状及未来的可能性趋势 。推荐电商领域的朋友们阅读交流～

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From hill to hill no bird in flight,（千山鸟飞绝）From pash to pash no man in sight.（万径人踪灭）A lonely fisherman afloat,（孤舟蓑笠翁）Is fishing snow in lonely boat. （独钓寒江雪）
这首别具韵味的英文版《江雪》，最近在@东方甄选 的直播间内广为流传 。
6月9日清晨，曾经的新东方名师@董宇辉走入@东方甄选直播间，重新开始了自己的“传道授业”之路，也就此开启了“文化带货”的直播新纪元 。当天，@东方甄选 的人气峰值达到1.3W，预估销售额超过350W，是直播间日常数据的3到4倍 。
这位自黑是“兵马俑”的带货主播，在直播间全程中英文结合来介绍产品，期间还会穿插一些段子、故事，整个直播间充满了浓郁的文化气息，就此吸引了很多用户的喜爱，同时也加速了直播间的“出圈” 。
6月10日，自早晨8点起，@东方甄选 的在线人数都维持在1W以上，抖音、微博、百度等平台热搜不断 。当晚，在俞敏洪和董宇辉的“双重buff”下，直播间人气更是一举突破10W大关 。而直播之外，当天新东方在线港股股价狂飙，最高涨幅达到40% 。

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抖音@东方甄选短视频
自“双减”政策推出后，曾经的在线教育巨头新东方就开启了自己的转型之路，但首播数据并不乐观，其后的表现也一直不尽人意，而本次双语直播间的出圈，不仅向大广大用户展现了“文化带货直播间”的强大威力，也无疑为新东方带来了更多可能性 。
一、名师主播团，双语直播间“东方甄选”为何出圈？
过去五天，@东方甄选 账号的粉丝量从101W暴涨至337W，直播间的累计GMV也突破了5600W 。直播间的突然爆火，离不开他们一另辟蹊径的“双语直播”模式 。
卡思进入直播间实际体验，发现直播间的主播都是新东方原本的老师，很多还是小有名气的的明星讲师，比如率先走红的董宇辉，过去是“新东方在线“高三英语名师和学科负责人，被称为“中关村周杰伦” 。
他能用熟练的英文讲解牛排、书籍、玉米，也能随口说出“离群索居的人，不是野兽就是神明 。我贪心，我贪恋人间的烟火气，所以我决定留在这里 。于时间无涯的荒野里，没有早一步，也没有晚一步，原来你也在这里”的浪漫语句，由此吸引了很多粉丝的追捧 。

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抖音@东方甄选直播间
董宇辉之外，直播间内的其他主播们也都各有魅力：比如能弹能唱，酷似刘敏涛的yoyo老师；古诗词功底极好，长相帅气的顿顿老师；潮流时尚、自带嘻哈感的七七老师……
一众才华横溢的“老师型”主播，在来去自如的中英文切换间，游刃有余地介绍着直播间的每一件产品 。“热情而不吵闹”的直播风格，为看惯了传统“叫卖式带货”的粉丝们，展现了一种独特的“文化之美” 。

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抖音@东方甄选直播间
在直播间的弹幕上，我们能看到众多慕名前来的围观网友纷纷发出真诚感慨：“学英语顺便下个单”、“不下单好像是在白嫖英语课”，还有人直接表示“respect(致敬)新东方与俞敏洪” 。仿佛置身于大学课堂的奇妙购物体验，吸引了一批又一批的用户前来体验 。

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