三、有效的登录页文案要素每一个登录页都应该给人留下令人信服的第一印象，应该考虑到市场的成熟度，并且反映出客户的认知阶段 。了解登录页是否缺失相关要素的最好办法是评估一下现实生活的例子 。我根据这3个基本要素考察了9家公司的登录页，其中既有会员管理软件，也有素食糖果品牌，以及开庭日通知服务等 。

• 公司：Kapwing；
• 做什么的：视频、GIF和图像编辑器；
• 登录页挑战：简短但含糊的文案；
• 修改建议：要具体 。

文章插图
分析：
标题——“Creativity made easy（轻松创意）”会让人提出这个问题：使用这个解决方案的人没有创意吗？这句话隐含的意思是你的受众很难有创造力 。实际是这样吗？
有一种迷思认为文案为了言简意赅必须不惜一切代价 。此登录页就是这种想法的受害者 。很多初创企业想用3、4个字的标题就把所有东西都讲完 。这相当于把电梯演讲简化成立打嗝 。我们一直都告诉自己要简洁，因为我们知道在沟通的适合简洁是好的 。
但是你要搞清楚的是自己是简洁还是含糊？更糟的是，你是不是为了简短而牺牲了清晰性？你的标题是黄金地段 。在这上面下功夫是值得的 。
回想一下你最近跟客户或者潜在客户的10次谈话 。讲到什么时候他们来劲儿了？那个就是好标题的素材——至少是值得一试的 。那才是登录页应该置顶的内容 。
不过标题不要把客户反馈的细节照搬上去，要简化成尽可能小的版本 。不要光听 。要写下你听到的东西 。然后把它放到页面上 。你要做些精简以符合品牌定位并且有说服力，但不应该是归结成一句话 。
浓缩成一句话的担心在于你会变得太过含糊 。Kapwing的工具适用范围很广 。制作meme（表情包）、给视频加字幕、做蒙太奇等都可以 。如果你是营销团队的话，应该看看Kapwing都做了哪些事情，用维恩图划出来，突出重合的部分：所有功能、用例以及输出都共同具备的品质 。这样“轻松创意”的点可能就找到了 。
可是一般的登录页标题都太平庸，哪怕是最擅长写文案的一些初创企业 。很多创始人在口头电梯演讲或者其他文案的时候却能够使用更有效的标题 。Kapwing就是这种情况，更好的标题选项在文案的下面：
【推特一直显示正在登陆 英雄联盟一直显示正在登陆中】iMovie要做几个小时的任务Kapwing只用几分钟 。
不用安装 。没有密码 。无需技术指导 。可在所有OS、手机和计算机运行 。
iMovie要做几个小时的任务Kapwing只用几分钟 。
这两种文案都用具体、能打动人的方式表达了Kapwing发挥创意的轻松性——并且充当了工具其他套件入口点的作用 。这些应该作为登录页的标题 。很多公司都像这样把标题隐藏到了文案里面 。所以那些公司不是做不出好标题，而是有可能自己埋没了好标题 。

• 公司：WebGazer；
• 做什么的：免费网站监控；
• 登录页挑战：以自己为主的文案；
• 修改建议：“你的规则” 。

文章插图
标题可以，访客看到就知道WebGazer是干什么的 。如果这是个重定向页面的话文案可能就够了 。
可如果不是呢？我们先看这句话：“我们帮助你保持业务运转 。”第一个词（“我们”）是个问题 。以我们为焦点的文案是个问题——几乎一定如此 。
因为它是从公司的角度去诠释，而不是从客户的角度 。这相对于一个人介绍自己并且在他们的故事中统治了空域 。把“以我为主”的文案修改一下，改成每一句都从“你”或者动词开始 。WebGazer的登录页可以这么改：

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