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Rochas Moustache
古龙水的突袭
过往馥奇香型产品已经初具男性化的倾向，其干净而稳重的特色，也非常适合面对成年男性进行营销 。大约在60年代初，Dana品牌的女香“轻舟”（Canoe，1935年）被重新定位为男性香水 。“轻舟”薰衣草更多呈现出脂粉感却不失粗犷，加上明快的柑橘、辛辣的天竺葵、洁净的雪松和蓬松的麝香，加之价格便宜，又与此前的馥奇香型的须后水一脉相承，迅速占领市场，成为美国男香的典范 。

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Dana Canoe
也是在这一时期，美国香水行业刻意采用“古龙水”（eau de cologne）的说法消解“香水”（perfume）偏女性化的韵味，最终改变了“古龙水”原本含义——即以柑橘、橙花为主题，另有少许芬芳草本、花香和一丝木香的清新明快、香精浓度较低的香水，使“古龙水”一词在美国成为“男士香水”的代名词 。

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世界上最早的古龙水是4711 Original Eau de Cologne科隆之水
70年代，馥奇香型家族迎来了三款重要作品，即“圣罗兰男士”（YSL Pour Homme，1971年）、“帕高男士”（Paco Rabanne Pour Homme，1973年）和“阿莎罗男士”（Azzaro Pour Homme，1978年），三者有相似的“馥奇”谐调，又分别偏重辛辣柑橘、泥土木质和绿意草本，为此后的标杆男香指明了新的演化方向 。

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图片依次为：YSL Pour Homme、Paco Rabanne Pour Homme和Azzaro Pour Homme
圣罗兰“科洛诗”（Kouros，1981年）和香奈儿“力度”（Antaeus，1981年）用皮革和动物脏感包裹着馥奇谐调，刻画出明显的肌肉线条 。

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左：YSL Kouros 右：Chanel Antaeus
姬龙雪的“黑色达卡”（Drakkra Noir，1982年）中松针和杉克制冷峻，像是刚刮过的下巴擦过沐浴后的肩膀 。

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Guy Laroche Drakkra Noir
大卫杜夫“冷水”（Cool Water，1988年）用当时全新的原料再现了海水的清爽，裹挟橙花的皂感，重新回归馥奇最初的洁净，是传统馥奇与新世代馥奇的过渡之作 。

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Davidoff Cool Water
新世代的馥奇
进入90年代，数量众多的男性香水中追寻“冷水”的巨大成功，将馥奇谐调与水生、海洋香调牢牢绑定，彰显年轻活力，催生出所谓运动香水，这种“新世代”馥奇辐射到各类男士护理产品中，从洗发水、沐浴露、止汗剂到发胶无处不在 。此后商业品牌推出的男性香水，更将馥奇调与美食调结合，瞄准更低龄的消费者，自然与“熟男”形象再毫无瓜葛 。
好在近年，一些沙龙香水品牌重新探访创新或复古的馥奇香型，演绎出属于当代“熟男”的形象 。例如香水帝国Parfum d’Empire的“孟加拉蕨”（Fougère Bengale，2004年），辛香热烈奔放，充满异国情调，是《夺宝奇兵》中印第安纳·琼斯博士的远征大冒险 。

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