编辑导语：人们常说，优秀设计背后的工艺是无形的，然而，这不是随机发生的，不管人们是否注意到，设计的背后是遵循着大量而严格的原理去执行的 。本篇文章将探讨那些最底层的设计原理，并分析它们为什么会使得设计更加有效，感兴趣的朋友快来看看吧!

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Hi，我是彩云 。设计趋势年年在变，设计技能也在不断更新，但回到本源，底层的理论知识是不会变的 。我自己几乎每年还会翻看一些讲设计基础的书，比如《写给大家看的设计书》之类的，会发现这些原理每次看都会有新的收获 。随着工作年数增加，对底层知识的价值认识也越来越深刻，不知道你会不会有这种感觉？
在Medium上看到一位工作超过17年的国外设计leader写的一篇关于设计原理的文章，讲设计如何变得有效？总结得很好 。文章很长，为了提高你的阅读体验，我打算分2期来更新，如若你能耐心看完，相信定会有收获！
当没有认知紧张时，用户心流才会发生 。当一个设计有效时，你才能体验到认知上的轻松 。如果没有，你的“心流状态”就会中断(稍后会详细讨论)，让我们陷入认知紧张，于是“设计失败了” 。
当基本设计原则被忽略时，这种情况很容易发生，导致设计无法“整合” 。这些基本原则包括：平衡性、一致性和视觉层次、负空间、接近性、对比、统一、一致性、配色方案和排版层次等方面 。（彩云注：很多人看到这些以为自己都懂，但实际设计时犯错最多的也是这些问题）
从神经科学的角度来说，当一个设计起作用时，我们会“感受到它” 。其影响立竿见影 。它发生在潜意识里，在一瞬间完成，是人的本能反应 。我们不需要把它放在显微镜下分析它 。
优秀设计以简洁和优雅而引人注目 。乔纳森·伊夫(Jonathan Ive)和迪特尔·拉姆斯(Dieter Rams)都可以算作这种设计思想的拥趸 。
人们常说，优秀设计背后的工艺是无形的 。然而，这不是随机发生的 。不管人们是否注意到，设计的背后是遵循着大量而严格的原理去执行的 。伟大的设计师不会在画板上随意地将各种元素组合在一起，这是有方法的 。
相反地，当一项设计被认为“有些地方不对劲”时，人们就会下意识地觉得这个设计是有问题的 。这样的结果会给品牌或产品带来不好的影响 。当一个高端或奢侈品品牌受到高度关注时，这种影响尤其有害 。这就是为什么你永远不会遇到设计不完美的香奈儿(Chanel)商店的原因 。
“你对一件事的第一印象会建立起你随后的观念，如果一家公司在你看来不专业，你可能会认为他们做的其他事情都不专业 。——Daniel Kahneman，普林斯顿大学心理学教授

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这不是一个精心制作的设计，会导致认知紧张 。你会在这个网站上预订你的行程吗？
我们都同意上面是糟糕的设计，就像建在沙子上的房子，一个忽视基本设计原则的设计将会崩溃 。潜意识里，它会立即被认为是破碎的，无论是视觉上、精神上和情感上 。
人类的大脑是懒惰的、有偏见的，喜欢走捷径 。Daniel Kahneman称之为“低维思维” 。当人们看到某种设计时，它的“美学完整性”、视觉感知和神经科学之间存在着相互关联 。
当一个设计是合理的，换句话说，它是令人愉快的、有效的，我们会迅速、直观的判断它是合理的 。我们的心率降低，多巴胺水平增加，会有一种幸福和平静的感觉 。这就像我们听到舒缓的音乐，会沉浸在一种每时每刻的“心流状态” 中 。“在这种状态下，人们会专注于一项活动，其他一切似乎都不重要”——来自于一个心理学概念，由 Mihaly Csikszentmihalyi在他的畅销书《心流:最佳体验的心理学》中写道 。

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