产品生命周期 ， 指的是产品的市场寿命 。当新产品开始进入市场之后 ， 其销量以及利润会随着时间的推移而不断改变 ， 呈现出一个S型 。如同人的生命 ， 由诞生、成长到成熟 ， 最终走向衰亡 ， 这就是产品周期的现象 。那么我们怎么利用这个产品的生命周期 ， 来打造店铺呢？
首先 ， 我们要先了解清楚 ， 为什么要做好店铺产品的生命周期呢？
通过对产品进行生命周期的规划 ， 我们能够清晰的知道 ， 店铺的各个产品目前处于哪个阶段 ， 根据其所处的位置 ， 采取不同的策略来打造产品 。

文章插图
一、产品的生命周期会有几个阶段呢？
产品的生命周期大致可分为：导入期、发展期、成熟期、衰退期四个阶段 。所以 ， 可以把店铺内的产品按照这四个周期进行划分 ， 来对店铺产品进行布局 。
二、如何打造店铺的产品生命周期呢？
（一）导入期
导入期既是产品的测款阶段 ， 也可以通过测试产品来确定店铺的主推款 。但是很多中小卖家会忽略这个测款的环节 ， 而是根据自己的主观判断来选择店铺的主推产品 。
为什么一定要进行测款呢？原因是在测款的过程中 ， 通过总结测试的数据 ， 能够让我们更加准确地知道进店的访客 ， 他们喜欢什么样产品 ， 以此来确定店铺的主推款 ， 也可以降低因选错款式而带来的风险 。
导入期的产品关键的问题是缺少流量 ， 那么我们可以怎么来获取到流量进行有效测款呢？
1、 通过付费推广获取到流量进行测款 。
通过淘宝/天猫直通车、淘宝/天猫钻展的投放 ， 加大淘宝客计划佣金 ， 来获取店铺新品前期的测试所需要的流量 。
2、 发送老客户短信 。
通过短信来通知老客户新品上架的信息 ， 在维护老客户的同时 ， 也能够达到快速测款的效果 。
（二）发展期
这阶段是产品打造的一个阶段 。通过总结测试出来的数据 ， 找出我们所需要的主推款 。在发展期阶段的产品 ， 投产开始上升 ， 需要对产品加大推广力度 。进入发展期的产品 ， 我们可以：
1、 加大淘宝/天猫直通车、淘宝/天猫钻展的推广花费占比 。
通过加大淘宝/天猫直通车钻展的推广力度 ， 不断地积累产品的基础销量 ， 获取到产品的权重 。
2、加大淘宝客计划的佣金 ， 寻找实力淘宝客对款式进行推广 。
这可以快速的积累到产品的基础销量以及评价 ， 其最大的好处就是有效地降低了时间成本 。
3、策划店铺活动带动产品的销售 。
处于发展期的产品 ， 可以通过较大的促销力度来刺激买家进行下单购买 。
4、增加产品曝光度 。
在首页增加产品曝光的同时 ， 可以在对发展期的产品进行同步 ， 以此来增加发展期产品的曝光度 。（此处不明白是什么意思？？？）
（三）成熟期
这阶段意味着店铺产品已经成功打造成了爆款 。处于成熟期的产品 ， 已经在市场中处于饱和的状态 ， 在竞争激烈的市场中 ， 只需要维持产品的常态销售即可 。成熟期中 ， 需要注意四个点：
1、 开始控制成熟期的产品推广花费占比 。
原因是成熟期的产品已经处于销量的瓶颈 ， 即使继续加大推广力度也不会有明显的提升 。

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