最近 ， 电商围绕红酒的动作不断 。马云参加了在维罗纳举行的2016 Vinitaly酒展 ， 与意大利总理马泰奥·伦齐共同探讨世界葡萄酒的互联网销售和发展 ， 宣布将每年的9月9日打造成“99天猫全球酒水节”；酒仙网开启了澳洲签约之行；网酒网也启动了海外葡萄酒市场的考察……
近日 ， 京东红酒战略发布会暨第三届京东国际红酒节启动仪式在京东集团总部举行 。活动现场 ， 京东正式发布了红酒“三大战略” ， 并宣布将全网独家首发奔富新品麦克斯经典 。有与会人士称 ， 京东此举有望助力进口葡萄酒价值回归 。来自南非、美国、智利、澳大利亚、法国、意大利、西班牙7国使节以及奔富酒庄品牌大使Ewan Proctor共同出席了活动 ， 并共同开启第三届京东国际红酒节 。
为什么各大电商都盯上了红酒？京东为什么会对红酒祭出三个“大招”？到底谁是这场红酒电商大战的最大赢家？

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据了解 ， 京东发布的红酒“三大战略” ， 包括直采品牌化、跨境平台化及产区体系化 ， 是针对当前葡萄酒消费市场呈现复苏态势 ， 跨境电商税收新政颁布等一系列新的市场形势而做出的战略布局 ， 意在把握变化 ， 赢得先机 ， 打造安心、便捷、全新的海外葡萄酒跨境电商体系 。
红酒市场强势复苏 ， 进口市场是兵家必争之地
直采品牌化战略方面 ， 京东将延续国际供应链优势 ， 通过进一步加强与海外政府的合作 ， 携手进行葡萄酒品质的把控 ， 引入更多国际优质葡萄酒品牌 ， 从源头把控葡萄酒品质 。跨境平台化战略方面 ， 京东依托自身丰富的海外供应链资源 ， 将积极响应新政发力跨境贸易模式 ， 搭建全球购物平台 ， 为中国消费者打造“一站式购全球”的购买体验 ， 同时最大化地发挥自身平台优势 ， 让更多消费者可以享受到高性价比的优质葡萄酒 。
要理解红酒的电商大战 ， 首先就要看看红酒的整体市场情况 。2006年 ， 葡萄酒消费在在国内逐渐兴起 ， 2011年初到达高潮 。2012年“三公限制政策”推出后 ， 葡萄酒市场同时被影响步入低迷调整期 。到了2015年 ， 红酒市场触底反弹 ， 开始复苏 。根据国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)的调查数据 ， 2015年中国葡萄酒消费量增长3% ， 接近16亿升 。
再看看进口葡萄酒的市场情况 ， 简直是“风景这边独好“ 。随着消费升级 ， 消费者对于购物越来越注重品质 ， 其中 ， 进口葡萄酒也愈加受青睐 。数据显示 ， 2015年葡萄酒的进口量为5.55亿升 ， 数量同比增长44.58%；进口额为20.39亿美金 ， 金额同比增长34.30% 。其中 ， 进口葡萄酒网购占据线上葡萄酒销量的80%以上 ， 且保持了极高的年增长率 。这或许可以解释电商为何会盯上红酒领域 ， 尤其是进口红酒 。
目前的红酒电商平台 ， 主要是由京东、阿里等综合电商以及酒仙网等垂直电商组成 。从用户购买进口红酒的需求来看 ， 品质和价格是他们的关注点所在 。他们希望购买到具有高品质的葡萄酒酒品 ， 同时也非常关注它的性价比 。近些年 ， 电商们纷纷发力海外直采 ， 以最大程度地保障用户体验 。例如 ， 京东从2014年6月起开展自营进口葡萄酒直采业务 ， 目前已经与法国、德国、加拿大、美国等12个国家达成采购协议 ， 与法国波尔多、美国加州等知名葡萄酒庄园达成直采合作 。

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