日常化直播如何能玩得像张大奕一样溜 _张大奕还直播吗

在淘宝女装中，红人店铺是最早运用直播为店铺引流，并迅速产生效果的商家，“活动+直播+红人”的方式让红人直播交出了漂亮的成绩单。
“新势力live”不再只针对红人直播，而是通过商家的定期上新，让更多商家参与进来，普通的卖家，可以借鉴优质的直播脚本和跨界合作的方案型直播胜出。
分解商家的上新过程，可以将直播形式分为预热、上新和售后三个阶段，并分别将这三个阶段都结合到直播中，让上新不再局限一天，而是呈现动态周期性滚动。

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王火锅拿着自拍杆在六本木带大家逛街，宋松跑到东京街头的服装店用自己店铺的衣服装饰橱窗，樱萘钻进竹下通的特色小店搜寻当地的特色商品，还成功在街头说服了一位妹子穿上了她店铺的衣服...当红人路过东京银座街头，与地铁口遍布的“敢潮东京”平面宣传牌相互呼应。
9月20日，5个淘宝红人来到东京街头，完成每人8分钟的指定任务，以“敢潮东京”为主题进行淘宝直播。而在当晚的加场直播秀中，首次采用VR与红人相结合的跨界直播形式。
如今，直播是商家尝试将产品和消费者连接的桥梁，当淘宝直播将店铺和商品打通后，直播也从偶然性、无序性的尝试，变得节目化、日常化。承载直播的直播间也不再局限于简单的试衣间，从室内跳转到了街头，甚至裂变成更多想象空间。
红人+直播
在淘宝女装中，红人店铺是最早运用直播为店铺引流，并迅速产生效果的商家，除了日常的自主直播玩法之外，结合“活动+直播+红人”的方式让红人直播交出了漂亮的成绩单。
目前平台对直播活动有三种组织方式：日常直播、栏目直播和活动直播。其中，服饰iFashion商家的活动直播声势最大，具有主题性的活动玩法。活动以iFashion品牌调性为基础，又分为上新线和地标线等。
iFashion作为服饰集合平台，其最大的爆发力来自于上新，以新势力周为例，它结合了商家这一特点，以类目的季节性上新区分活动时间。8月22日的新势力周秋上新中，首次将直播运用到这样的平台活动中。
从新势力周秋上新的直播效果看，张大奕的单场直播有31万观看人次，是该活动中获得最高UV的红人。而雪梨以28万观看人次，在第一个小时的直播销售中就打破了自己去年双11的成交，凭借单场转化最高、人均观看时长最长胜出。
为了让直播更日常化，9月12日开启了淘宝服饰的直播周活动，以新品线、节日线和跨界线区分三种直播方式。在这场上新中，销量TOP10的卖家中有8个卖家参与了直播上新。其中，第一次参加淘宝直播的红人周扬清，对比店铺上一次上新的销量提升了5倍，以10万观看人次冲到单场活动第一。
从两次直播的数据看，淘宝服饰的直播能够更好的结合店铺和商品，在直播的购买转化也更为直接。
日常化的直播可以更好玩
“直播+红人”的方式借助活动放大了影响力，为了让更多商家参与进来，iFashion地标线的直播活动就带入了更多商家。
9月19日，以“敢潮东京”为主题的直播活动走上了东京街头。为了增加活动产品风格和类目的丰富性，主推商家分为两批。第一批商家包括，大喜、首席名模、倔强、王小毒、小米包铺等8个商家，涵盖了男装、女装、箱包等品类。在传播前期，由这8个商家提供产品，由平台拍摄平面宣传，从单品连接到店铺。
第二批商家则以红人为主，结合东京的潮流风格挑选了一批符合气质、配合度高的红人参与。这批12个商家中有3个全球购买手、9个红人店铺，包括莫小白、宋松、王火锅、樱萘等。预热期间，在这些店铺首页放置相互关联性的海报，引起关注和互动。

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