但多美滋真的是块“璞玉”吗？重回达能怀抱是否能担当大任呢？要知道2013年，多美滋因卷入“恒天然肉毒杆菌”事件，品牌声誉和市场份额都受到重挫 。
从当年财报中可见：多美滋中国的净销售额从2012年的56.83亿元，到2013年直接下降至35.7亿元；净利润更是从2012年的7.92亿元，到2013年变为亏损6.48亿元 。此后，更是陷入亏损泥沼中 。
虽然后来这被证明是一场乌龙事件，但也让多美滋再难回到原来的巅峰 。更别说多美滋因涉嫌垄断被罚；被央视曝光行贿医护人员，抢夺婴儿“第一口奶”市场；向经销商和终端进行填鸭式地压货等渠道乱象，种种问题齐爆发，使多美滋中国业务一蹶不振 。

文章插图

而这时达能选择及时止损，将多美滋中国这个烂摊子抛给了雅士利 。先是在2014年耗资44亿港元成为雅士利第二大股东，而后在2015年将以12.3亿港元的价格，将包括商标、专利在内的多美滋中国全部股权兜售给雅士利 。
不过从市场声量和业绩表现来看，多美滋中国在雅士利手中也没有救过来 。根据财报显示：截至2021年12月31日，雅士利净亏损0.81亿元（2020年盈利1.01亿元） 。而造成下滑的主要原因，就是因多美滋业务经营不达预期，计提了2亿元的商标减值 。
中国市场竞争格局改变，多美滋难突破
除却多美滋本身难出彩外，中国市场的竞争格局也发生了巨大的改变 。一方面，新生儿数量持续减少，根据国家统计局发布数据显示：2021年全国新出生人口为1062万人，连续第五年下降，较2020年的出生人口减少了138万，即将跌破千万 。
基于此，这也让整个奶粉行业进入存量竞争时代，成为一个品牌高度集中的赛道 。同时，外资品牌销售渠道又主要在线上以及一二线城市 。随着该市场经历数轮洗牌后已形成稳定的品牌竞争格局，且市场需求饱和，所以这也使得外资乳企很难得到进一步发展，但如何三线以下城市拓展也成为它们发展中的一大难题 。
近年来，在政策收紧下，奶粉产业信息高度透明化，不再有明显的中外之分 。并且在众多乳企不断倒逼自己向上游产业、科研技术要红利下，本土奶粉品质得到升级 。

文章插图

而随着90后、95后成为母婴人群的主力军，她们对本土文化有着强烈的认同感 。再加上疫情造成的供应链受阻，造成代理商和终端消费者流失等，使得国产奶粉的份额在不断增加 。
【多美滋奶粉是哪个公司的 多美滋儿童奶粉】在如今的奶粉行业格局下，打着“进口”标签的奶粉，不再是影响消费者选择的原因 。与此同时，本土奶粉也涌现出大批黑马 。在此之下，本就竞争力不足的多美滋拿什么来扭转全局，赢得市场？

• 艾滋病有些什么征兆 艾滋病症状有什么前兆
• 品牌奶粉十大排名第一 奶粉的十大排名
• 拍死蚊子的血会传染艾滋病吗
• 艾滋病一个月必有的症状 艾滋病的前兆有哪些症状
• 给宝宝选奶粉诀窍 怎么选择婴儿奶粉
• 孕妇奶粉哪一种比较好 哪种孕妇奶粉比较好?
• 羊奶过敏的症状 羊奶粉过敏怎么办
• 春天如何补肾阳虚 天热该如何滋阴补肾
• 什么牌子的奶粉最好 哪种奶粉比较好?
• 皮疹超过一个月就绝对不是艾滋病吗