因此看来，在抖音的战略决策中，在初期抖音并没有陷入流量的误区中，或者说，抖音在以流量作为引流的同时，更关注的是如何留存住用户 。
但是倘若仅以音乐类短视频吸引年轻用户，那么抖音势必会重复小咖秀等app的老路，因此在用户规模扩大到一定程度后，抖音及时更改定位，品牌口号也从“让崇拜从这里开始”变为“记录美好生活”，将平台重点放在了用户运营方面 。随着用户的扩大，年轻用户不再成为抖音的唯一用户群体，因此内容的泛化是必然的，那么如何保持抖音的特色呢？针对于这一问题，抖音积极开展用户运营，大力发展MCN机构，从内容上保证质量 。
抖音改变了slogan
在抖音的走红后，短视频行业可以说是“一夜走红”，无数的短视频平台汹涌而出，短视频红利持续爆发，成为了影响主流媒体的重要力量 。
同时，短视频的走红更在于其满足了时下用户的心理 。
首先在移动互联网的影响下，受众观看行为变得碎片化，他们更倾向于利用上下班途中的碎片时间进行阅读观看，因此短视频短小的体量正好迎合了受众时下的碎片化需求 。
其次，短视频的时长大多控制在15秒左右，在这短短的15秒时间内，创作者将歌曲的高潮部分与最吸睛内容结合起来制作成为短视频 。而15秒的视频设计符合了受众注意力起伏的时间阀值 。注意力起伏就是用户的注意力集中只能维持在很短的时间内，在这段时间过后，用户的注意力就会轻易地被分散，而这个时间的阀值一般在15秒左右 。也就是说在第一个15秒内，用户可以保持注意观看相同的内容，这时将内容转换到下一个内容，注意力也随之转换，便符合了受众的注意力起伏，避免了长时间观看相同内容而带来的疲惫感 。
并且，短视频较之图文和长视频内容，对于受众而言拥有更低的门槛 。观看短视频的受众往往不需要知识储备或能力的要求，短视频能带给他们直接的欢愉和信息内容，以视频特有的解释性功能让受众更好地理解内容 。
短视频未来趋势及头部app动向
短视频行业在经历了初期的用户激增阶段后，已经形成了“两超多强”的行业态势，各平台也逐渐趋于稳定化和成熟化，同时作为头部app的抖音和快手在用户重合数上已经达到了1.6亿之多 。因此对于短视频行业来说，未来几年的决策更为重要，要在吸引用户、留住用户的同时，发展自身平台的特性 。在这一部分，将分析短视频行业的整体趋势，再着重分析抖音与快手的近期新策略，从而把握头部平台的未来走向 。
首先，在2018年，多家短视频平台都曾因为内容问题而被约谈 。短视频行业可以说是提供给用户自主创新的领域，然而当过多UGC产品充斥着市场，便导致内容监控的难度增大了，在这种情势下，各个平台都明白内容质量的重要性，因此在未来各个平台势必会在视频内容上下功夫 。就前文提及的，如今短视频行业的受众不再仅限于年轻人，众多中老年用户也涌入了短视频行业，因此对于平台方来说，大力鼓励多样化的内容创作有利于吸引不同年龄段的用户 。当文化水平更高的用户也进入市场后，仅仅娱乐化的视频内容便不能满足这一类受众的需求，因此各大平台将会积极发展科普教育类短视频的创作 。
教学性质的视频增加
其次，在两家头部企业的用户重叠度大幅度增加的情况下，未来短视频行业的竞争将更加激励，以两家头部企业分别为首的队伍将以“团队”的方式进行竞争 。在抖音和快手几乎垄断了短视频市场的情况下，众多中长尾平台面临生存挑战，加之两大巨头的竞争越发激烈，因此中长尾平台势必会选择依靠大平台来换取生存机会 。而两大龙头平台也应其用户逐渐重合而需要寻求新的发展方向，与小平台的合作可以打造矩阵和生态流量，靠平台间的联动提升彼此的用户流量 。

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