短视频年代还有多少年短视频元年是哪一年 _短视频的元年是哪一年

从2019年五月发布的《2019年中国网络视听发展研究报告》中可以得知，截止到2018年12月，中国网络视频用户仅次于即时通讯成为中国第二大互联网技术，用户规模达到了7.25亿，其中短视频用户更是达到了6.48亿之多，而这些短视频用户多聚集在抖音、快手两大行业超级平台。
2017年作为短视频元年，至今也不过两年多而已，但是在刚刚到来的2020，短视频用户日活量却有望达到10亿，行业头部app成长速度与当年用户数量暴增的微信也不遑多让。短视频的迅速崛起让传统媒体受到了极大的打击，不少主流媒体更是主动向短视频靠拢，因此深入了解短视频对于传媒行业把握用户喜好有着极为重大的意义。本文大体上将按照时间顺序梳理短视频的前世今生与未来走向，并分析短视频走红原因。
抖音

文章插图
短视频发展历程及现状
网络视频的诞生可以追溯到2004年开始，土豆、乐视、优酷等互联网视频网站的出现；
到2007年网络视频的UGC化，短视频以草根形式出现，期间更是以b站的崛起为代表；
2011年开始短视频的发展初露端倪，短视频可以不再依赖传统视频网站而有了自己的渠道，快手、秒拍、腾讯微视等短视频平台相继上线，短视频拥有了自己的“发声”渠道；
到了2017年，短视频热潮来袭，以抖音为代表的app迅速走红，收割了大批用户，短视频行业呈现出井喷式现象——用户、平台双重暴增，短视频的风头一时无人可敌；
到2019年，短视频行业逐渐走向平稳期，用户不再呈现出最初的激增现象，而是缓慢平稳地增长，行业从增量市场转为存量市场，同时平台也逐渐趋向于成熟化。
【短视频年代还有多少年短视频元年是哪一年】土豆视频网
截止到2019年上半年，从用户画像上看，短视频用户规模将近7亿，男性用户数量反超女性用户，用户多为30岁以下的年轻群体，以学生群体为代表。同时，高收入高学历群体增长迅速，有望改变短视频用户学历普遍较低的现状；且在中老年群体中也在加速渗透，越来越多的中老年人加入到短视频的用户群体中。从内容上看，现阶段短视频以娱乐功能为主，但是科普类知识型短视频占比增加，可以看出，用户在追求短视频的娱乐性同时也在追求其教学性功能，用户喜好多样化。从平台来看，短视频呈现出“两超多强”的竞争态势，行业竞争激烈，新平台不断涌现，但是绝大部分用户集中在“两超”app中——抖音和快手——市场集中度非常高。
来源艾瑞数据
再从商业模式看，目前短视频行业主要的盈利模式有广告、电商以及短视频的IP化，除此之外作为短视频头部app的快手还靠直播变现。短视频由于时长较短，因此不适合直接完全照搬传统视频时代的广告模式，而应根据其产品特性进行针对性的广告投放。
在短视频app上广告形式主要分为两种：传统广告和原生化广告。传统广告，顾名思义就是采用了传统长视频app的广告模式，包括开屏广告、弹窗广告等，在用户使用中必经之路安插广告，虽然与用户的互动性较弱，但是最大程度上保障了被看到的可能性。其次，是短视频特有的原生广告，包括抖音的信息流广告。这类广告从内容和形式上靠拢用户的观看便好，与用户正在浏览的内容具有一定程度的相似性，从平台和品牌的双重调性出发制作广告内容，从而达到广告投放的预期效果。
短视频app中的广告
电商作为短视频的另一大变现模式，从场景化营销的角度推动了用户的消费欲望。短视频具有着传统图文所没有的全场景化动态功能，因此当广告结合短视频这一方式，加之精准的算法推荐，能使广告更契合用户痛点，迎合目标受众。当用户通过观看短视频产生了购买欲望，便可以直接通过下方的链接直接跳转着电商平台或是广告商，路径十分简单。

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