降本增效，稳健增长 。
2022年3月3日，丽人丽妆（605136.SH）披露2021年年度报告，营业收入41.55亿元，归母净利润实现4.11亿元，同比增长20.99%，扣非归母净利润实现3.63亿元，同比增长17.32% 。归母净利润连续8年双位数增长，毛利率提升至36.46%，降本成效显著，业绩连续多年实现稳健增长，具备持续性和确定性 。
另外，截至2021年12月31日，丽人丽妆总资产为34.34亿元，相比上年度末增长10.22%，归属于母公司净资产为26.91亿元，较上年度末增长15.05% 。

文章插图
净利润连续8年稳健增长，降本增效成效显著
梳理往年财务数据，2014-2020年丽人丽妆归母净利润始终维持双位数增长，呈现长期稳健增长态势，叠加2021年丽人丽妆全年归母净利润为4.11亿元，同比增长20.99%，扣非归母净利润为3.63亿元，同比增长17.32%，如此，丽人丽妆已实现连续8年双位数增长，经营效益突出 。
与此同时，丽人丽妆的毛利率也实现了提升至36.46% 。年报指出，2021年丽人丽妆电商零售业务毛利率相比2020年上升6.04个百分点，毛利率和净利润双双大幅增加，降本增效成果显著 。
精细化运营赋能效率提升，投资孵化打开更多想象空间
多项亮眼的财务数据背后，丽人丽妆行业竞争优势明显 。
一方面，丽人丽妆持续精细化运营，技术赋能优质供应链，整体效率不断提升 。具体来看，丽人丽妆以OMS订单管理系统、IMS库存管理系统、WMS仓库管理系统等自研的IT系统为依托，无缝衔接采购、销售、库存、物流各业务环节，持续强化供应链的精细化运营管理，为消费者提供流畅、高效的购物体验 。
另一方面，在营销推广方面，丽人丽妆以积累了十多年的品牌营销模型知识库为基础，结合消费者舆情分析、各平台特点以及广告投放等数据分析能力，实现精准营销，从而达到广告效益的最大化以及销售转化的提升，有效降低流量与营销成本，扩大利润空间 。
凭借出色的精细化运营和营销能力，丽人丽妆在运营店铺的服务质量全面提升，推动全线合作品牌的品牌力提升，并收获业内广泛认可 。
2021年，丽人丽妆以精细化运营能力与品牌服务能力荣获了包括“天猫六星服务商”、 “阿里妈妈六星服务商”、“阿里妈妈金牌全域生态伙伴”等多项荣誉称号 。多个合作品牌获得Alikey大快消服务红榜、天猫TOP品牌力等专业榜单 。
此外，自主品牌孵化以及适度的对外投资，也为丽人丽妆寻找到了更多利润增长点 。
报告期内，丽人丽妆品牌孵化进展迅速，现已成功孵化多个自有品牌 。财报显示，2021年丽人丽妆不仅加大了自主美妆品牌的孵化力度，先后推出美壹堂、玉容初等自有品牌，同时投资了身体护理品牌怪力浴室、专柜级彩妆品牌Exacting等，进一步丰富公司在美妆细分品类的品牌产品阵容 。
在丽人丽妆的营销推广、市场需求洞察、运营管理等多维度助力下，上述新锐孵化品牌成长迅速，口碑、销量均在短时间内得到突破，且市场热度延续至今 。在今年初的一场直播，美壹堂小绿洲面霜新品首播热卖17000多件；怪力浴室的牛油果身体乳新品首播热销16000瓶 。丽人丽妆多个孵化品牌深受年轻消费者欢迎，增长势头强劲 。
另外，参与苏州元创进取创业投资中心（有限合伙）、苏州宝捷会山启创业投资合伙企业（有限合伙）、上海景如投资中心（有限合伙）等专注大消费领域孵化与投资的基金，也为丽人丽妆及时掌握行业变化，开拓新品牌和新品类提供了进一步的支撑，协同增强公司整体盈利能力 。

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