爆量类型：主播口播+游戏特色
玩法介绍-利益点之素材分析
（素材案例1）
开局：以12s为切入点 ， 勾起用户好奇心 ， 吸引用户停留 。
中间：以亲自注册上线测评模式 ， 保障广告素材真实性 ， 取得用户信任 ， 结合隔血量、攻速加速 ， 让玩家获得爽感 。
结尾：以高爆率 ， 装备属性优秀 ， 突出利益点 ， 同时结尾话术引导用户下载 。
时长方面 ， 跑量素材集中在25~35s之间 ， 其次为35~55s ， 15~25s跑量占比较少且点击率较低 ， 60s+素材时长未出现在跑量素材中；因此在传奇类素材制作上 ， 可降素材内容时长控制在25~55之间 ， 提升跑量能力 。
02
传奇的爆量元素有哪些？
结合跑量素材元素进行数据拆分 ， 爆量元素主要集中在游戏版本、爆率高低、产品利益点、玩家体验度、游戏核心玩法、游戏游戏元素等为主 。其中用户在爆率、体验度、版本上更为关注 ， 点击率更高 。
在上述元素维度进行细拆 ， 不用用词与利益点 ， 在素材点击率上会呈现较大区别 ， 因此在内容创作时 ， 我们可选取高点击率的话术、游戏元素进行内部表述 ， 来吸引用户取得更好的点击率 。
03
传奇的爆量素材内容创作拆解
在表现形式上 ， 已剪辑制作为主 ， 多以App录屏、纯语音播报 ， 少以真人情景剧为辅助（占比很少） 。
在感官影响来看 ， 音频维度主播口播上 ， 以御姐音、少女音、东北方言男音等为主 ， 通过幽默搞笑的话术吸引用户；在BGM上往往选取当下热门音乐、或是搞笑逗比的BGM为主 。
在视觉维度上 ， 可通过3s吸睛引导用户停留 。
如魔性复读【没有任务】 ， 以搞笑魔性复读 ， 突出游戏玩法 ， 吸引用户停留 。
（素材案例2）
以类似社交软件的美女素材为3s点 ， 通过真传奇为切入点 ， 突出真传奇优势 ， 吸引男性玩家3s停留 。
（素材案例3）
在心理影响层 ， 在引导用户下载时多以游戏评测为主 ， 通过装备介绍、游戏玩法等进行展开 ， 通过在情感侧也常见以【怀旧】来打动用户 。
在用户心理侧 ， 通过利益点如使用豪华礼包码、极品神装等形式获得满足感；同时以流行、当下、明星代言等维度结合从众、权威效应促使用户下载 。
在用户满足感上 ， 以送灵符利益点吸引用户 ， 不送卸载加强用户信服 ， 同时结合游戏爆率突出游戏爽感 ， 结尾加强不送卸载引导 ， 再次加强用户信任 ， 促使用户下载 。
（素材案例4）
04
传奇的素材跑量技巧
1、实时优化创意：除定期分析自身跑量创意数据外 ， 可实时查看腾讯创意参考-创意排行榜获取高跑量创意内容 ， 进行创意优化 。
2、起量问题：创意参考跑量素材进行创作的 ， 若遇到起量困难问题 ， 可通过【虫洞】进行模型复用、【一键起量】加速跑量等产品使用 ， 促使优质创意进行跑量 ， 验证创意效果；同时也可通过【自定义托管】进行测试 。
3、跑量延续性：对于历史跑量ROI较好 ， 但遇到量级下滑时 ， 可通过适度放开出价、或使用【回春模式】 ， 延续广告素材跑量周期 。

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