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在说如何玩转传奇广告创意之前 ， 我们先了解下传奇是什么？
传奇游戏自2001年进入中国市场 ， 历经页游、端游、手游等三大时代 ， 至今已有21年的产品历史 ， 累计了大批的行业玩家 ， 拥有着浑厚的市场规模 。

文章插图
在游戏行业买量情况来看 ， 传奇类游戏常年霸据买量榜TOP3 ， 市场预算与潜在人群较大 。传奇行业广告主游戏买量时 ， 游戏素材质量也在不断提升 ， 由历史的“一刀999”、“是兄弟就来砍我”等夸张描述 ， 逐步朝“精品化”内容过度 ， 同时也会结合主播、明星等形成全明星阵容 ， 通过有趣剧情吸引用户 ， 促使跑量 。
在游戏玩法上 ， 传奇以典型的三大职业为主 ， 战士、道士、法师等 ， 每种职业均有自己的特长属性；在玩法上 ， 主要是通过完任务不断升级、打BOSS刷经验进行爆装备、同时还可和其他玩家组队进行攻沙；以及挖矿、行会对战 ， 蹲BOSS等玩法 。
注：本文截取的素材案例均来自于公开渠道 ， 详情请参考创意中心排行榜 。
想要产出爆款素材 ， 人群洞察是第一步 。
在了解了传奇是什么后 ， 我们再看下传奇用户是谁 ， 只有清晰的了解产品是什么 ， 用户是谁 ， 在制作素材时才能够契合用户需求 ， 结合产品玩法做出更跑量的素材 。
结合用户画像来看传奇以青壮年男性用户为主 ， 具有较高的消费 ， 大部分已经入婚姻、家有儿女时代；除对游戏兴趣属性较大外 ， 在科技、金融、汽车等也存在较大内容兴趣；是比较典型的传奇玩家用户 。
在广告兴趣来看 ， 用户较为关注：装备爆率、自由交易、经典传奇、正版、屠龙、有收益、兄弟等内容；在搜索意图来看 ， 用户较为关注游戏福利（礼包码、氪金、口令、打金等）、游戏玩法（屠龙、合计、对决等）、游戏体验（极品、正版、暴走、激情等） 。
结合用户属性 ， 我们基本已经了解到 ， 玩家是谁 ， 关注游戏的核心元素是什么！那在素材创作时 ， 我们便可以结合用户心理、产品关注点进行更好素材创作 。
当然 ， 除了结合产品与用户是谁进行元素创作外 ， 也可通过定期分析跑量素材 ， 结合跑量素材共性进行创意制作 。近期 ， 在分析了100条传奇游戏跑量素材后 ， 我总结了以下内容 。
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传奇爆量素材的类型与时长解析
结合当前跑量素材来看 ， 素材类型以主播口播+游戏玩法介绍+利益点类型为主 ， 大多以东北话为主 ， 内容有趣亲和；在历史跑量的KOL真人、明星代言素材在近1个月左右跑量能力较弱 ， 占比较少；除口播+游戏玩法外 ， 在真实展示、游戏录屏、大字报等也呈现一定占比 。
在素材吸引力上来看 ， 契合原生游戏测评对比点击率更高 ， 合成玩法点击率较低 ， 最高与最低之间仅相差0.2%百分点 ， 整体来看点击率差异相对持平 。
除素材类型与游戏特色玩法介绍外 ， 涉及利益点描述占比较大 ， 往往以高爆率、可挂机、稀缺神装、礼包码、专属地图、高攻速、散人体验、不氪金等作为利益点引导用户下载 。

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