品牌方如何做好小红书的广告投放( 二 ) _品牌方如何做好小红书的广告

举个新品上市做品宣的例子来说，如果该品牌只是个小众品牌，之前在小红书并没有多少笔记数量，并且该品牌的日笔记数增加量也很低甚至是没有，那么当该品牌在小红书突然开始投放笔记，增加笔记数量，每天的笔记增量达到几十个篇的话，那么这个品牌相关的笔记就很容易被识别为推广笔记，后续的笔记收录将变得很困难。
而且一旦笔记没有被小红书收录，用户根本就不可能在小红书上看到、搜索到相关的品牌投放笔记，请博主做推广的钱是花了，但是宣传的效果根本就达不到。
特别是前段时间传出了小红书平台加大了审核力度的消息，对于违反了平台规则的笔记内容以及博主账号都会做处理，刚刚涉及小红书或者是不太清楚规则的小伙伴很容易就会收到处罚。
所以如果是想要在小红书做品牌投放不说是找专业的相关公司，最起码也得是对小红书够了解、对平台规则够清楚来做品牌投放方案才行。
六、投放后续
上面也说了，在小红书做品牌投放是一种长期的规划布局，因为投放的笔记在不违反平台规则的情况下是能够一直留存的，对后来搜索的用户产生影响。
但怎么才能知道发布的笔记有没有效果、能不能对潜在的消费者产生影响?我们还得在投放完笔记之后做这些事：
1、投放复盘
因为不可避免的有些博主的时间延后，或者品牌因为某些原因笔记延迟或者提前了，都可能与计划的实际不符，所以我们这个时候要做的事是重新整理真实投放的复盘，这有助于我们对比原计划，看看问题出在哪里，下次哪些还可以优化。
2、统计数据
1)声量数据
我们投广告很大一部分原因投的就是声量，所以这个数据必须统计，统计方法就是在小红书中搜品牌词出现多少篇笔记。对比投放前，数据增加了多少?
2)阅读数据
我们倡导小红书博主能主动的给出笔记的实际阅读数据，如果不愿意给，那么也可以在选择博主前要求此项，如果博主不同意就建议选择其他的博主。通过投放投放费用/全部阅读数，计算本次的单次阅读成本。
3)用户互动数据
根据我们之前说的，用户互动数据是来辅助判断笔记投放效果的，这里不仅要统计用户互动的绝对值数据，也要通过本次的投放费用/用户互动数据，来计算用户互动成本。
但评论的内容也是我们重要的关注点，这是目前用户对于产品的态度。
4)笔记排名
统计在不同关键词下，笔记排名情况，对比投放之前，有哪些变化。
5)社区效果
投放笔记后，如果具有较大的搜索热度会出现搜索下拉框，搜你的品牌词，可能只打出前两个字，就会出现你的品牌候选词，我们需要统计是否出现这样的效果。
如果商品入驻了小红书，还可以看该商品在小红书的排名情况是否有上升。
6)转化效果
虽然我们的投放目标可能不是直接转化，但是也可能会对转化带来积极的影响，所以对比天猫或者淘宝店等，看看在投放期间对比其他时间，流量是否有一定的上升。
到此这篇关于品牌方如何做好小红书的广告投放，小红书广告投放的文章就介绍到这了,更多相关小红书广告运营内容请搜索陈默以前的文章或继续浏览下面的相关文章，希望大家以后多多支持陈默！

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