利润还需要同时考虑到客单价，比如客单价50块钱，利润率20%和客单价2000块钱，利润率10%完全不是一个概念的 。所以在考虑利润率的时候一定要把客单价这个因素考虑进去 。不同客单价操作方式完全不一样 。
如果是自己囤货，还要同时考虑到库存周转率和周转期，提高资金的使用效率，减少库存资金占压，要知道很多店铺都是死于高库存 。别说天猫店铺了，当年的凡客不是差点也死于高库存么，虽然现在没死 。
前方高能！
大部分卖家，
一年到头大部分时间是在给淘宝打工；
一年到头赚到的大部分钱都是帮淘宝赚的 。
正常来讲，一年销售额2000W的女装店，50%毛利，也就是1000W的毛利，但最终纯利润算下来只有200W左右，也就是说女装的纯利一般也就10%左右 。
那么问题来了：
那些钱都到哪去儿？
我的答案是：
钱都被淘宝赚去了
马云为什么能成为首富？
因为钱都被马云赚去了
先申明一下，今天的主旨是针对这个问题教大家如何提高店铺的利润率，而不是为了去贬低淘宝 。淘宝为中国提供了那么多就业机会和创业机会，小雨心里也是很感激淘宝的 。
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第一部分：认清现实
刚开始，我可能会问大家一些奇怪的问题；
1.为什么生意参谋能看到过去一年的数据，直通车只能看过去三个月的报表？
2.钻展报表以前都是点击转化的数据，现在新账户一律只能看到展现转化的数据了？
3.为什么淘宝永远没有给商家提供一个像样的财务工具？
一个个来：
1.生意参谋能看到一年的数据，我们可以轻而易举的统计出我们一年卖了多少钱，一年卖1000W，2000W是不是很高兴？
为什么直通车只能看三个月的数据，因为淘宝不想让我们知道我们花了多少钱
我问下大家，有多少人知道自己过去一年直通车、钻展、淘客推广费总共花了多少钱？
都不知道，对吧？
其实淘宝也不想我们知道，淘宝只想让我们知道卖了多少钱，不想让我们知道花了多少钱 。
2.钻展以前都是点击转化效果，现在默认都改成了展现转化效果，为什么？
什么叫展现转化效果？很多新手可能不知道 。小雨给大家小小的解答一下，
展现转化效果数据是很多培训伪大神最喜欢给大家看的数据，这部分数据不是真实的，因为很多订单不是通过钻展成交的，但也算在钻展里面 。
稍微动脑筋想一想就知道，很多算在里面成交的订单，根本就没有点击，怎么可能有成交？
没有点击哪来的成交？不觉得很扯吗？
然后，淘宝确确实实就是这样计算的！
这也是淘宝想让大家看到的数据，淘宝想让我们以为我们的推广效果很好，想让我们多花钱 。
现在钻展所有的默认数据都是展现效果 。
上图是我和小郭之前一起操作某店的数据，第一张图，ROI 12.72，然而这个数据不是真实的 。
真实的的ROI只有3.2.
你如果想成为伪大神，小雨建议，
第一件事情，就是要学会骗自己 。
3. 为什么淘宝永远没有给商家提供一个像样的财务工具？
其实淘宝系统后台的数据能力是非常强大的，它完全有那个能力提供给我们，那些数据它都有，只要我们把商品成本价和人工成本输入，它能自动计算出我们的盈利情况 。甚至能轻松算出我们一年到底赚了多少钱 。
为什么就偏偏没有提供给我们？
只给了我们一个生意参谋，生意参谋算不出利润啊 。

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