虽然阿里巴巴与京东都是电商平台 ， 但是两个的经营模式是完全不一样的 。简单来说 ， 京东是B2C模式 ， 也就是商对客模式 ， 它以直营为主 ， 加盟为辅 。我们在京东上买东西常常会看到商品是京东自营 ， 也就是说京东类似于一个实体的大型超市 ， 开了一个APP让我们直接网上购买 ， 我们在这个超市里买东西 ， 都会算进他的营收中；
而阿里是B2C模式 ， 也就是个人对个人的电子商务 ， 阿里巴巴只是作为第三方平台 ， 他的收入的是广告、交易佣金以及技术服务费等模式 ， 在平台上的商户销售的交易流水并不会计入它的营业收入中 。
简单的来说 ， 京东像一家实体超市 ， 自己进货自己卖；而阿里巴巴房东 ， 出租平台收取费用 。
比如：2017年双11京东最终的销售额超过了1271亿（除了少数加盟商的销售额 ， 绝大部分算进京东的营业收入） ， 而同样的天猫双11的销售额为1682亿元（但这些却一分钱都不计入阿里巴巴的营收 ， 他赚的主要是双11 ， 各个企业在平台上做的广告费用 ， 营收可能就是几亿或者十几个亿） 。
虽然京东营收比阿里高很多 ， 但是利润确是没法比 ， 阿里的广告、交易佣金以及技术服务费 ， 钱到手了基本就是营业利润；而京东则不是 ， 钱到手了 ， 首先要扣除进货的成本 ， 而且因为自营（人手更多）及自行配送（人工、建筑、运营费用）的问题 ， 需要支付的成本远远比阿里更多 ， 所以利润要远低于阿里 。
PS：京东在全国光配送的员工就超过了10万人 ， 仅仅是在配送人员上的支持 ， 一年都要花费百亿元 ， 且所有的仓库的配套设施以及维护 ， 每年的土地占有成本都是一大笔支出 。
举个简单例子：一台笔记本电脑京东以5000元的价格进货 ， 以5300元的价格卖出 ， 那京东的营收就是5300元 ， 毛利300元 ， 扣除人工成本及运营费用后 ， 净利润可能只有50元 。
但是到了淘宝却不一样 ， 比如笔记本电脑商到淘宝上开店 ， 卖了一台笔记本5300元 ， 这5300元是计入笔记本商的营收的 ， 当然为了在淘宝上卖货 ， 可能他得支付给淘宝200元的租金及广告费 ， 扣除人工成本及运营费用后 ， 阿里净利润可能还有150元 。
上述就是两家企业销售收入及利润倒置的原因了 ， 至于为了京东不采用和阿里一样的经营模式 ， 这个话题要写又是一大段 ， 就不在细说了 ， 可以说的是京东的前景更好 ， 这也是为何阿里近年来也在开始布局无论（蜂鸟配送）以及自营（天猫超市）的原因 。
虽然我们经常把阿里和京东两家企业放在一起做对比 ， 但实质上 ， 两家企业的性质确实不同的 。
同为电商领域的巨头 ， 阿里的天猫和淘宝 ， 并没有自己买过任何的一件商品 ， 阿里更过的是为从事零售领域的上下游提供了一个平台 ， 严格意义上来说 ， 天猫和淘宝做的应该是内容 ， 而内容的主体就是商品 。
由于没有任何的实体上的开支 ， 完全是轻资产的运作 ， 利润自然就非常高了 。
而京东并不是这样的 ， 京东是以完全直营的模式起家的 ， 然后慢慢的加入的第三方的卖家 ， 但是 ， 除非是有实力的第三方卖家 ， 不然 ， 想要真的做好 ， 还是需要使用京东的物流服务的 。

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