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用人体的动作姿态来表现一定的特征和含义是广告重要的视觉语言内容 。人物的形象和体态要与广告的主题、风格及人物的身份一致 ， 所表达的情绪、气氛要生动自然、真切感人 ， 要给人强烈的视觉印象 ， 既要精雕细刻地表现人物的表情和姿势 ， 景物、器物的配置组合 ， 又不能让人感觉人为的、虚假的或故作姿态的 。
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视角指观察物体的角度 ， 广告画面上的形象和细节都有意义 ， 从不同的角度观察对象 ， 会得到不同的印象 。归纳起来 ， 视角主要有正视、侧视、仰视和俯视 。正面表现的人物 ， 就有面对面的感觉 ， 有正直、公正和平常的感觉 ， 但完全正面的形象有时也让人觉得刻板 ， 稍微移动视角让人感觉自然 。
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侧面视角易表现生动的外形和姿态 ， 但完全侧面的形象难以充分表达人物的表情 ， 与读者的感情交流不利 ， 表现时应适当变化角度 ， 避免无意义的、纯粹的形式构成 。仰视从下往上看 ， 使人感到对象物的高大、雄伟气势 ， 但对象物过分高大宏伟 ， 会缺少亲切感 。俯视从上往下看 ， 可使人感觉自然、亲切 ， 具有强烈特征的形象用俯视来表现 ， 便显得柔和、平易 ， 具有平面图或鸟瞰图的亲切感 。在平面广告视觉设计中 ， 以上4种手法往往结合使用 。
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人物的视线和商品安置的方向 ， 关系与读者的沟通和画面的空间 。眼睛是心灵的窗户 ， 在街上看到人观察某一处时 ， 我们的视线会不由自主地顺着此人的视线看 ， 所以 ， 视线不只是方向 ， 而另有意味 。几个人的视线朝着同一个方向 ， 不同商品的方向安排相同 ， 都会给人共同一致的感觉 。
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和色彩的对比或大小对比相同 ， 视线的对比会使空间产生对比性的扩大并产生立体感 。两个人物的视线对立或交换 ， 由于视线的交叉点相同 ， 就会产生亲切、默契的感觉 。视线所指的方向或商品的朝向 ， 会产生支配空间的“力场” 。设计时 ， 视线所指部位应留有适当空白 ， 避免堵塞和压抑 ， 充分利用视线的指向性作用 ， 安置重要的内容 。
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重复是一种深入、详细说明的表现方式 ， 视觉形象的重复是有重点的、变化的重复 。从不同的角度表现同一商品的重要特点和细节 ， 按照主次顺序进行有序安排 。这样的传达就不再简单、片面 ， 不再因着重介绍商品使用的状况而忽略介绍商品形状、特征 。进行重复性设计时 ， 要注意不同角度、特征之间的相互关系 ， 注意版面视觉流程的顺畅和协调 。
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