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广告版面图片面积的大小 ， 不仅直接影响画面的视觉传播效果 ， 而且关系视觉形象的形成 ， 甚至影响读者对广告内容的理解 。相对于静态的文字来说 ， 图片(包括照片和插图)可以在版面上产生直观的视觉效果 ， 是传达生动、真实和情感的良好媒介 。

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大面积的图版易表现感性诉求 ， 大面积的图片创造有朝气的画面 ， 似乎是一种发展趋势 。小面积的图版给人精致的感觉 ， 小总是和精致相联系 。广告设计中 ， 无论是照片还是插图 ， 深入刻画 ， 如同细致的绘画一样 ， 总能给人以较强的吸引力 。大面积的图片可表现真实和感性 ， 小面积的图片能集中读者视线 。

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版面设计中 ， 大小图片搭配使用 ， 可产生视觉上的节奏变化和画面空间的深度变化 。以大型图片为主题 ， 小型图片为辅；或以小型图片进行群化、造型、组合 。以图片面积的大小为配置原则 ， 这可让读者自然体会图片的重要程度 ， 也能合理传达广告所要传达的信息 。

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放大那些重要的且希望观众很快辨认出来的图片 ， 缩小从属图片 ， 以此提示读者什么是主要的信息 ， 什么是次要的信息 。可以利用图片面积的大小对比来表现主与辅、重要与一般、近景与远景的关系 。

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平面印刷广告中 ， 整个版面皆是文字 ， 会给人留下文静的印象 ， 也可能产生枯燥、呆板的感觉 ， 这种感觉有时会令读者敬而远之 。适当安排些图片 ， 即可化解枯燥无味和呆板 ， 轻松有趣的画面能使沟通顺畅 。图片会使整个版面充满热闹和生气 ， 画面的主角变成图片 ， 文字变成配角 。

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在版面设计中 ， 图片少显得平稳 ， 图片多则显得活泼 。比较一张图片的版面和三张图片的版面 ， 会发现 ， 只有一张图片的版面具有稳定感 ， 无论照片或插图的内容是什么 ， 都比较稳定 。图片数量增加时 ， 立刻产生活跃气氛 ， 立马人多嘴杂 ， 不管图片的尺寸及位置关系如何 ， 只要增加图片的数量 ， 马上变得热闹起来 ， 图片的数量超过10幅时 ， 版面会呈现出聊天的场景 ， 使人觉得亲切有趣 。

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以格子作为配置的依据 ， 能使版面整齐划一 ， 称为标准版面 。以文字为主、不要求图片突出的版面设计可以采用此方法 。不按格子进行的版式设计 ， 不拘泥于整齐划一的对位 ， 图片和文字的位置关系比较自由 ， 容易取得活泼奔放的效果 ， 拘泥于格子的版式设计 ， 往往刻板 。

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