国安曾把胸前广告位给了武汉
北京国安、上海申花、广州恒大、广州富力和深圳佳兆业都把胸前广告留给了母公司 。
以国安为例 。北京国安的胸前广告是母公司中赫集团 。国安的招商价目表显示 ， 胸口广告位一个赛季1亿元人民币 。今年疫情期间2月份亚冠联赛首战国安做客对阵清迈联队时 ， 曾把胸口广告改为“武汉加油” ， 以表达对湖北和武汉支持 ， 彰显了中国足球的社会责任感 。不过在商业层面 ， 他们非常谨慎 ， 不会轻易把胸前广告卖出 。
北京国安俱乐部商务总监徐云龙告诉南都采访人员：“1亿只是刊例价 ， 有谈的企业 ， 更多的是金融机构 。中赫俱乐部老板对品牌的要求挺高的 。过去几年一直有主动找俱乐部来谈胸前广告 ， 但我们在做这个决定 ， 不只是看它给多少钱 ， 有人给很高 ， 但国安和其他俱乐部相比 ， 不管是从历史还是品牌价值 ， 都不一样 ， 我们还是从整体考量赞助商 。目前还没有合适的品牌 。”
“中赫进来之前很多人对中赫不太了解 。集团也考虑头几年 ， 能不能做自己的品牌 ， 我自己的好出口 ， 我先用 。国安的胸前（广告）不是没人买 ， 也不是我们不想卖 ， 只是我们暂时没找到价格又很合适 ， 品牌又能跟球队匹配的 。中赫比较有实力 ， 不缺这1个亿 ， 但我相信未来 ， 当市场化推进得越来越好 ， 我相信会有新变化 。”徐云龙说 。
不是不卖 ， 而是门槛太高
上海申花背后广告是三菱重工空调 ， 一家日本品牌 。胸前广告几年来都是绿地集团自己的品牌 。申花一直是中国足坛最与国际接轨的中国俱乐部 ， 也是胸前广告最丰富的中国俱乐部 。从音响品牌KENWOOD ， 到电器品牌夏普 ， 到荷兰的飞利浦移动电话、中国移动通信 ， 申花胸前广告位一直受知名品牌青睐 。
2001年申花胸前赞助商托普的年赞助合同是300万美元 ， 超过2000万元人民币 ， 将近20年后 ， 申花胸口的广告价格有很大的想象空间 ， 理应跟北京国安属于同一档次 ， 也应大有市场 。谈及为何绿地不对外出售胸前广告位 ， 申花俱乐部商务总监奚鸣元告诉南都采访人员：“胸前广告作为俱乐部最重要的权益位展示 ， 我们需要考虑完全保证俱乐部价值体现的前提下方可售出 。”
深圳市足球俱乐部即将在2020赛季迎来新的胸口广告 ， 但那也将是母公司佳兆业旗下分公司 。深足给出的胸口广告刊例价是1亿元 ， 但据南都采访人员了解 ， 这个刊例价远高于深足能在市场上谈成的价格 ， 尽管深圳是一座经济极发达的城市 。球队虽有20多年根基 ， 但历史上整体成绩一般 ， 且此前一度长达7年时间身处中甲 ， 其在深圳的号召力跟国安之于北京和申花之于上海远不在一个级别 。深足俱乐部商务负责人杜曲明告诉南都采访人员：“现实情况是 ， 价格太低的话老板也不会卖 。”
富力足球俱乐部身处足球氛围浓厚的一线城市广州 ， 它却是中超球队里最特殊的一家——多年来稳定投入 ， 成绩中游 ， 但同城有顶级流量的广州恒大占据了本来就不大的足球市场 ， 富力只能默默积累 。富力10年历史上 ， 基本没有出售过胸前广告 ， 只临时卖过两场 。据采访人员了解 ， 2017年赛季足协杯四分之一决赛两回合两场广州德比 ， 佛山禅城一家做太阳能板的本地企业南控电力曾花200万元人民币购买这两场比赛的胸前广告位 。富力俱乐部商务经理庄鸣告诉南都采访人员：“我们胸前广告可以去卖的 ， 它是核心资源 ， 但母公司投足球很大一个目的是营销自己 。我们卖 ， 但价格有门槛 ， 太便宜也不会卖 。”

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