聚焦中超商业价值
K联赛、J联赛已重启或准备重启 ， 越南联赛如火如荼 ， 但中超联赛连能否复赛都尚无确切消息 。人们会议论：中超到底有多重要？在某种程度上 ， 它的重要性正在于它值多少钱 。
上赛季 ， 南都体育了中国第一职业体育IP中超联赛的传播影响力并出炉了《中超影响力之传播指数报告》和《中超影响力之品牌调研报告》 ， 今年我们将以系列报道的方式持续中超联赛的商业价值 。外界常说近年来中超的投资“不理性 ， 不健康 ， 不符合市场规律” ， 先不论这个观点对错 ， 我们试图探究中超联赛和中超俱乐部在更纯粹的市场层面到底价值几何 。

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中国足球似乎有无形的不可衡量的价值 。多年来各大中超俱乐部都以母公司输血的方式度过 ， 球队主要承担为母公司做广告的功能 。尤其近几年 ， “广告费”高得惊人 ， 球员薪水暴涨 。母公司愿意为这个“广告”投多少钱也是中超价值的展现 ， 但很明显 ， 这种价值展现方式正难以为继 。老板们的兴趣在降低 。
南都采访人员在采访了北京国安、上海申花、广州富力、深圳市足球俱乐部等4家身处国内一线城市的中超俱乐部 ， 能够得出一个结论：与实际开销相比 ， 中超俱乐部挣钱能力还太弱 ， 更不要说那些二三四线城市的职业俱乐部 。中超公司采用集体招商、平均分红的模式 ， 一方面维护了中超规模的稳定 ， 另一方面也展现了各中超俱乐部价值尤其是小俱乐部价值的脆弱 。
规则1 平均主义
冠军只比副班长多分了300万元
在搞清楚中超俱乐部各自独立能挣到多少钱之前 ， 要知道16家俱乐部作为一个整体能挣多少钱 。
据了解 ， 2019赛季 ， 联赛冠军恒大会从中超公司拿到6500万元分红 ， 降级的副班长北京人和拿到6200万元 ， 其他14支球队在这个数字之间 。也就是大锅饭 。这笔分红来自中超联赛的电视转播版权及赞助商收入 。
中超联赛大概是世界上最平均主义的联赛 。以欧洲五大联赛和日本J联赛作为参照 。英超是欧洲五大联赛里分红最平均的球队 。英超的商业收入（冠名）和海外版权收入平均分配给各队 。英超的国内版权收入分配模式则如下：50%平均分配给各俱乐部 ， 25%按联赛积分排名作为奖金分配 ， 25%按俱乐部比赛转播次数分配 。在这个分配原则下 ， 英超联赛作为一个整体 ， 其冠军球队和榜尾球队在2017-2018赛季得到的分红比例为1.8比1 。同年西甲数据为3.7比1 ， 德甲为3.2比1 。
J联赛的整体分配则更为悬殊 。J联赛的分红分为固定分配费用、排名奖金、理念强化费用、降级救济金等4部分 。其中重头部分是理念强化费用 ， 只奖励联赛前4的球队 。以2017年为例 ， 每支参赛队的固定分配费用都是3.5亿日元；冠军的排名奖金高达3亿日元 ， 而季军只有6000万日元；冠军的理念强化费用高达15.5亿日元 ， 季军只有3.5亿日元 。一年算下来 ， 冠军球队和第3名球队的分红收入就已经是3比1左右的差距 ， 更不论跟榜末球队的比较 。
规则2 集体招商
整体打包出售的资源范围较大
中超整体收入不仅仅来自版权出售和联赛冠名 ， 还把包括各俱乐部球衣、各俱乐部主场广告位在内的资源打包出售 。一方面 ， 中超联赛整体打包出售的资源范围远高于五大联赛和J联赛、K联赛 ， 留给各俱乐部自己运营的空间已经不多了；另一方面 ， 它的分配又平均到极致 。

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