直通车效果100%提升 _直通车的效果

首先我们来看看两组店铺数据的对比：
四月份店铺

文章插图
这是店铺4月份中两款成交最高的商品，一件的下单件数是4424，一件事1090 。
而店铺4月份的支付金额是250808.8元；支付笔数是5039 。
五月份店铺
这是店铺5月份中两款成交最高的商品，一款的下单件数是22969，另一款是5516 。
而店铺5月份的支付金额是1,058,249.98元，支付笔数是19857 。
以上店铺数据对比，五月份明显数据上升幅度较高，这其中店铺流量和成交均有明显的上升，那直通车方面呢？我们一起再来看一组直通车数据：
四月份直通车：

账户的点击量平均一天大概是在800多个左右，而ppc是在0.99左右；而点击率是在3左右；成交金额是37383.48 。
4月份的数据算是比较稳定的，没有什么波动，现在就来对比下5月份的数据。
五月份直通车

由图表可见：账户五月份的直通车平均一天的点击量是在1200左右，ppc是下降到0.81，roi是上升的到3.06，点击率仍是维持在3左右；店铺的金额是达到了101180.42 。
小结：
四月份和五月份的增长表格
这是4月份和5月的增长幅度图，从上图可以看出，店铺支付成交金额和成交是笔数上涨的幅度是322%和294%；直通车点击量的上涨幅度是106%；ppc下降幅度是-18%，ROI 上涨的幅度是59% 。
这样的数据不仅仅要靠店铺的自然流量，直通车的付费流量也能起到辅助作用，为店铺带来更多曝光的机率，进一步促进宝贝的成交。
现在，小编就来分享下，关于直通车方面的操作技巧：
1.建立全店计划，引流测试
针对店铺中，除了销量好的产品，其他销量比较少的，也有可能给店铺带来一定的成交量，因此不能错过这部分产品的推广，所以可以在推广的过程中，建立全店推广计划，推广这部分产品，该计划的推广力度侧重于无线端，关键词移动出价会高于pc端。

在4月份前期，主要是进行引流，从上图可以看出，在4月的上旬，全店计划整体流量平均在200多个，ppc也在1以上，经过一段时间的培养，到了4月15日后，流量方面逐步起来了，其ppc方面也开始逐步下滑，到了5月份，计划的流量达到了500个以上，就开始针对ppc方面进行调整，逐步降低宝贝的ppc，此时计划的流量仍是逐步的上升，但ppc反而是逐步下降的，之后维持在了0.8左右。
2.选好单品，重点培养点击率
除了全店计划，也要挑选好单品的宝贝，在4月份期间，根据产品的店铺收藏量和销量，挑选出合适的产品进行推广，以下是所挑选出的宝贝。

当然，宝贝的操作方法，会与全店计划的操作有一定的差别，接下来来说下对于宝贝操作步骤：
第一步：培养宝贝的点击率
在4月份的前期，主要是培养宝贝的点击率，稳定好宝贝的整体流量，通过对关键词进行优化，将宝贝的点击率方面整体维持在3左右。
如上图，宝贝中关键词点击率都是在3以上的转化词，主要是培养宝贝的关键词期间，主要是围绕点击率进行优化，定期根据宝贝的点击率情况，对于账户中点击率低于1的词进行删除，然后保留点击率高于1的词；然后再围绕转化方面对关键词做进行一步的优化，对于成交高，ROI高的词流量进行稳定，并对其点击率进行提升。
第二步：稳定点击率，降低ppc；
在进入五月份之后，账户的流量基本是稳定下来，点击率也维持在了3左右，因此就开始对宝贝的ppc进行降低，根据宝贝的中关键词ppc情况，根据宝贝平均ppc数据反馈，对于高于平均ppc的词进行降低，低于平均ppc的词，会进行稳定；因此在进入五月份之后，账户的ppc是逐步下降的；如下图，虽然有些词的ppc方面仍是在1左右，但其点击率和成交都是相对不错的。

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