10分钟让你读懂无线淘宝直通车 _淘宝无线宝

一、无线直通车基础介绍
1 、展现位置
类似女装无线端，展现方式是以瀑布流的形式做展现，其他类目暂时未改变：未来将持续更新站内外推广位置和方式，有可能在无线首屏后，还会在主搜10个位置中增加2个无线直通车展位，具体位置暂时还未确定。并且在今年9月份会上线无线端的店铺推广，大家也敬请期待。

文章插图
【10分钟让你读懂无线淘宝直通车】二、淘宝直通车无线端基本规则
商品展现规则
综合排名(相关性+质量得分+出价)
商品扣费方式
ppc扣费：投放价格=计算机设备投放价格*折扣
这里要注意，有些账户是没有单独无线投放的，目前暂时不再开通了，一方面无线无直通车逐步在升级，有开通的账户也是之前在内侧阶段开通的，并且即使就算现在给卖家全部开通无线功能，可能也拿不到很高的流量，反而测试不出无线端最大的价值。非常建议就是pc端和无线端一起投放，比单独投放无线端会来得更有效果。
三、淘宝直通车无线端差异点
A、与主搜相关性
1、广告关键词与搜索关键词的相关性
2、广告与搜索关键词的相关性(创意标题、类目、图片、属性)
3、广告与品牌的相关性(不接受品牌无关或者假冒伪劣)
B、与宝贝相关性
1、关键词与宝贝本身信息的相关性，保留宝贝标题，推广创意标题
宝贝标题信息与直通车推广内容信息上，如果关键词在宝贝标题中用到的，特别是直通车的推广标题中出现过，那么该关键词与您宝贝的相关性就会提高
2、关键词与宝贝类目的相关性
宝贝发布的类目和关键词的有限类目的一致性，不要错放类目
3、关键词与宝贝属性的相关性
发布宝贝是选择的属性与关键词的一致性，尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性
C、与PC端的差异性
1、展现的产品少
2、买家在无线搜索要求的精准度更高
3、直通车起先是在pc端的右侧和下方，而无线是在主搜里面的，相关性差异不大，买家不愿意点
4、无线端的用户体验感受度上相对比在pc端是差的
通过以上4个因素能找出原因为什么我们产品投放了无线端，流量少，并且转化差。另外一个点就是，如果发现单独投放的无线端计划比其他计划效果是差的，也主要存在新建无线计划和成熟计划有竞争度的问题，产生了内部竞争
四、BP后台新功能上的运用
7月份，有些卖家会逐步感觉到无线端的流量在日益增长，并且ppc增长了，这是在流量扩增中，大量卖家投入获取新流量而产生变化。7月份上线了新的无线设置功能—-无线单独溢价，8月份基本都上线了移动端词包，和关键词打标。
1 、无线单独溢价：
1)移动设备采用统一溢价，即移动设备站内与移动设备站外不单独溢价
2)可设置比例范围0-200%，调整单位1%
3)默认为100%，相应同步PC站内/站外出价，客户可手动设置比例
4)范围选择0时，默认出价0.05元。
出台这个功能，最大的获益者就是没有单独开放无线端的卖家，大家都知道无线端ppc是打了4折的，平日的投放都是pc和无线连在一块，如果出价过低，无线端就得不到展现，出价过高，又担心pc端流量会飙升，出现了溢价功能后，卖家可以根据账户的实际需求以及自身的承受力，单独为无线端溢价，调整折扣，避免了上述问题的发生。有单独无线端的如果想增加无线端的投放，在保证流量的前提下，适当降低整体出价后，对无线做200%的溢价。

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