全民怀旧的下一站，是《奥比岛》？
文 | 星晖
编 | 园长
2022年7月12日，《奥比岛：梦想国度》手游正式公测，发行商雷霆游戏又打出了一张源自页游时代的情怀底牌 。
原版《奥比岛》上线于2008年9月，由广州百田研发运营，开服至今已经有近14年的历史 。根据百奥家庭互动披露的数据，《奥比岛》页游IP拥有超3亿注册用户 。

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与其定位相仿、上线时间相近的另一大儿童页游是淘米娱乐的《摩尔庄园》，页游时代的《奥比岛》和《摩尔庄园》可谓一时瑜亮 。它们有着许多共性，玩家扮演异界的“摩尔”或“奥比”，在温馨的庄园或岛屿上探索、生活 。
凭借够早的布局时间、精准的定位与普适的风格，这两款页游在儿童市场占据了绝佳的生态位，演变为影响一代网民的经典IP 。市场风向转变后，二者又不约而同地瞄准移动端 。6月，《摩尔庄园》手游迎来了第一个周年庆 。今天，《奥比岛》手游也将杀入战场 。
从《摩尔庄园》到奥比岛，玩家们的童年究竟标价几何？改编成手游的童年大IP还有那份味道吗？


童年生意的前世今生为了兜售情怀，《奥比岛：梦想国度》在这个7月使尽了浑身解数 。
7月2日，《奥比岛》手游发布了一则宣传片，其中董浩与刘纯燕作为“奥比岛手游愿望守护官”亮相 。“董浩叔叔”和“金龟子”在镜头前微笑，就像接通某种电波信号，让人回忆起童年午后电视机前的时光 。

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7月4日，“奥比岛”再次登上热搜 。手游官博频频分享玩家当年在页游里许下的心愿，用邀请艺人表演的方式为一批老玩家圆梦，包括曾经的快男选手武艺和苏醒 。后者为《奥比岛》手游演唱了公测主题曲《种愿望》，关于这首歌的愿望则可以追溯到2009年的10月5日 。
7月8日，《奥比岛》手游的圆梦计划迎来了又一波流量高峰 。通过有偿征集线索的方式，《奥比岛》手游号称“全网悬赏10万元帮奥比找回10年前老友”，开启了一场轰轰烈烈的寻人活动 。
7月10日，《奥比岛》手游与时尚芭莎进行联动，并与斗鱼合作启动主播招募活动 。同时，UGC共创活动开启预热，涉及B站、微博、小红书、网易LOFTER、微信视频号、抖音和斗鱼等七个平台 。
一轮又一轮的营销轰炸之下，《奥比岛》手游预约量攻破1000万大关 。10日晚间，《奥比岛》手游官方微博宣布首日预下载量达成App Store总榜第一 。

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声量似曾相识的热搜攻势，在去年的《摩尔庄园》手游身上曾经发生过一次 。它们背后共同的发行商雷霆游戏，无疑是这场流量盛宴中的关键角色 。
去年《摩尔庄园》手游走入大众视野，一时间热度空前 。从话题铺垫、引导互动，再到和新裤子乐队跨界联动、推动UGC征集计划，雷霆游戏的三板斧硬生生砸破了圈层隔膜 。
这场互联网狂欢中，铺天盖地的“摩尔”表情包在朋友圈里传播，意见领袖在社交媒体上踊跃发声，不明所以的路人也架不住热搜第一的拷问：你到底有没有童年？
辉煌战绩还历历在目，所以不难理解为何《奥比岛》手游的推广思路与《摩尔庄园》一脉相承 。更何况，对轻车熟路的雷霆游戏来说，也许二者本就是同一门生意 。

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《奥比岛》和《摩尔庄园》，如今是儿童IP“页转手”种子选手，往昔则是分庭抗礼、各占山头的页游霸主 。

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